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在線視頻收入猛增,預(yù)計(jì)5年后亞太地區(qū)過半收入來自中國
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簡(jiǎn)介導(dǎo)讀:Media Partners Asia(MPA)的最新報(bào)告顯示,隨著投資的不斷增加和寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及,在線視頻已經(jīng)成為媒體最活躍和最受關(guān)注的部分。Media Partners Asia(MPA)的 ...
導(dǎo)讀:Media Partners Asia(MPA)的線視最新報(bào)告顯示,隨著投資的頻收不斷增加和寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及,在線視頻已經(jīng)成為媒體最活躍和最受關(guān)注的入猛入自部分。

Media Partners Asia(MPA)的增預(yù)中國最新報(bào)告顯示,隨著投資的計(jì)年不斷增加和寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及,在線視頻已經(jīng)成為媒體最活躍和最受關(guān)注的后亞部分。預(yù)計(jì)從2018年至2023年,太地亞太地區(qū)包括凈廣告支出和訂閱費(fèi)在內(nèi)的區(qū)過在線視頻收入將以18%的年均復(fù)合增長率,從約21億美元攀升至48億美元。半收到那時(shí),線視中國將占亞太地區(qū)在線視頻收入的頻收60%以上,占直接面向消費(fèi)者的入猛入自訂閱型視頻點(diǎn)播服務(wù)收入的75%以上。除中國之外,增預(yù)中國亞太地區(qū)最大的計(jì)年市場(chǎng)將是澳大利亞、印度、后亞韓國和臺(tái)灣。這份綜合報(bào)告通過對(duì)在線視頻用戶和ARPU的分析,探究了亞太地區(qū)14個(gè)市場(chǎng)中在線視頻和電信行業(yè)快速發(fā)展的動(dòng)態(tài)和驅(qū)動(dòng)因素,包括廣告、訂閱收入和內(nèi)容成本等。
MPA執(zhí)行董事Vivek Couto認(rèn)為,娛樂和體育領(lǐng)域大量資金的涌入,以及寬帶和數(shù)字支付的不斷發(fā)展,使得在線視頻變現(xiàn)規(guī)模逐漸擴(kuò)大。亞太地區(qū)正在形成強(qiáng)大的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng),中國尤其突出,而電信公司將成為澳大利亞、印度和東南亞等市場(chǎng)的重要視頻服務(wù)聚合商。亞太地區(qū)尤其是在澳大利亞、中國和日本,在線視頻的主要收入來源是廣告和訂閱,而在印度、東南亞、韓國和臺(tái)灣,此二者帶來的收入比重較低。中國、印度和東南亞,涌現(xiàn)出不同的在線視頻商業(yè)模式,于用戶而言,這些模式包含了更靈活的選擇,包括TVOD、及時(shí)服務(wù)、免費(fèi)增值服務(wù)層、捆綁服務(wù)以及與更廣泛的數(shù)字服務(wù)相關(guān)聯(lián)的忠誠度計(jì)劃。
然而,在線視頻行業(yè)仍處于發(fā)展的早期階段,需要大量資金投入。在澳大利亞、中國、印度和日本,對(duì)于獨(dú)立運(yùn)營商而言,短期內(nèi)其在任何市場(chǎng)都沒有明確的變現(xiàn)途徑。于綜合數(shù)字巨頭和大型電視運(yùn)營商而言,它們正盡力補(bǔ)貼其在線視頻服務(wù)方面產(chǎn)生的虧損,近期內(nèi)可能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。
報(bào)告指出,網(wǎng)絡(luò)盜版的猖獗成為在線視頻收入增長的重大障礙阻礙因素。 除中國之外,許多國家的本土企業(yè)也在極力擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。據(jù)MPA分析,市場(chǎng)上排名前三位的SVOD服務(wù)提供商,通常占有約50%或更多的在線視頻訂閱收入,這為未來整合留下了空間。
在線視頻訂閱
從2015年至今,中國的在線視頻訂閱收入從不到850萬美元上升到大約5億美元。在澳大利亞和日本,在線視頻訂閱費(fèi)用的增長勢(shì)頭也很強(qiáng)勁,市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大。在印度,電子支付基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展以及對(duì)體育、本土電影和電視劇的投資,為在線視頻的發(fā)展提供了新機(jī)遇。到2023年,印度將成為亞太地區(qū)僅次于中國、澳大利亞和日本的第四大在線視頻訂閱市場(chǎng)。東南亞(包括香港)的在線視頻轉(zhuǎn)播費(fèi)相對(duì)較低,預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到2.67億美元。受香港、印尼和菲律賓在線視頻收入增長勢(shì)頭的推動(dòng),到2023年,這一數(shù)字可能會(huì)增至7.24億美元。
在線視頻廣告
預(yù)計(jì)從2018年到2023年,亞太地區(qū)的在線視頻廣告收入將從13億美元漲至30億美元。2018年,中國以外的地區(qū)占據(jù)在線視頻廣告收入78%的市場(chǎng),YouTube和Facebook是該領(lǐng)域的行業(yè)巨頭。到2023年,該市場(chǎng)將會(huì)縮小至73%。從市場(chǎng)份額來看,預(yù)計(jì)到2023年,除中國之外的在線視頻廣告市場(chǎng)將是日本、澳大利亞、印度和韓國。
內(nèi)容成本
內(nèi)容成本是在線視頻發(fā)展的重要組成部分,如原創(chuàng)作品、本地和好萊塢電影以及體育版權(quán)所涉及的成本。2017年亞太地區(qū)的在線視頻內(nèi)容成本增長了27%,達(dá)到13億美元,其中中國貢獻(xiàn)了85%。預(yù)計(jì)從2018年至2023年,亞太地區(qū)在線視頻內(nèi)容成本將從16.6億美元增長至31.5億美元,復(fù)合年增長率為14%。 除中國以外,其它地區(qū)的OTT視頻內(nèi)容成本將從2.7億美元增至5.9美元,復(fù)合年增長率為16.5%,其中澳大利亞、印度和日本的發(fā)展勢(shì)頭良好,其次是韓國。
寬帶
寬帶的發(fā)展將大大促進(jìn)在線視頻消費(fèi)、傳播和變現(xiàn)。移動(dòng)寬帶的普及率將持續(xù)提高,預(yù)計(jì)2020年后北亞和澳大利亞的5G將呈現(xiàn)繁榮發(fā)展態(tài)勢(shì),且移動(dòng)寬帶向下一代固定寬帶的過渡也會(huì)緩慢進(jìn)行。預(yù)計(jì)從2018年到2023年,亞太地區(qū)(不包括中國)的移動(dòng)寬帶普及率將從人均57%達(dá)到人均80%,其中印度、印尼和泰國的移動(dòng)寬帶普及率增幅最大。包括中國在內(nèi),亞太地區(qū)的移動(dòng)寬帶平均普及率預(yù)計(jì)將從74%增長到94%。亞太地區(qū)固定寬帶平均普及率將從50%穩(wěn)步增長至54%,而人們將越來越關(guān)注使用光纖和下一代電纜技術(shù)升級(jí)網(wǎng)絡(luò)。

Media Partners Asia(MPA)的增預(yù)中國最新報(bào)告顯示,隨著投資的計(jì)年不斷增加和寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及,在線視頻已經(jīng)成為媒體最活躍和最受關(guān)注的后亞部分。預(yù)計(jì)從2018年至2023年,太地亞太地區(qū)包括凈廣告支出和訂閱費(fèi)在內(nèi)的區(qū)過在線視頻收入將以18%的年均復(fù)合增長率,從約21億美元攀升至48億美元。半收到那時(shí),線視中國將占亞太地區(qū)在線視頻收入的頻收60%以上,占直接面向消費(fèi)者的入猛入自訂閱型視頻點(diǎn)播服務(wù)收入的75%以上。除中國之外,增預(yù)中國亞太地區(qū)最大的計(jì)年市場(chǎng)將是澳大利亞、印度、后亞韓國和臺(tái)灣。這份綜合報(bào)告通過對(duì)在線視頻用戶和ARPU的分析,探究了亞太地區(qū)14個(gè)市場(chǎng)中在線視頻和電信行業(yè)快速發(fā)展的動(dòng)態(tài)和驅(qū)動(dòng)因素,包括廣告、訂閱收入和內(nèi)容成本等。
MPA執(zhí)行董事Vivek Couto認(rèn)為,娛樂和體育領(lǐng)域大量資金的涌入,以及寬帶和數(shù)字支付的不斷發(fā)展,使得在線視頻變現(xiàn)規(guī)模逐漸擴(kuò)大。亞太地區(qū)正在形成強(qiáng)大的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng),中國尤其突出,而電信公司將成為澳大利亞、印度和東南亞等市場(chǎng)的重要視頻服務(wù)聚合商。亞太地區(qū)尤其是在澳大利亞、中國和日本,在線視頻的主要收入來源是廣告和訂閱,而在印度、東南亞、韓國和臺(tái)灣,此二者帶來的收入比重較低。中國、印度和東南亞,涌現(xiàn)出不同的在線視頻商業(yè)模式,于用戶而言,這些模式包含了更靈活的選擇,包括TVOD、及時(shí)服務(wù)、免費(fèi)增值服務(wù)層、捆綁服務(wù)以及與更廣泛的數(shù)字服務(wù)相關(guān)聯(lián)的忠誠度計(jì)劃。
然而,在線視頻行業(yè)仍處于發(fā)展的早期階段,需要大量資金投入。在澳大利亞、中國、印度和日本,對(duì)于獨(dú)立運(yùn)營商而言,短期內(nèi)其在任何市場(chǎng)都沒有明確的變現(xiàn)途徑。于綜合數(shù)字巨頭和大型電視運(yùn)營商而言,它們正盡力補(bǔ)貼其在線視頻服務(wù)方面產(chǎn)生的虧損,近期內(nèi)可能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。
報(bào)告指出,網(wǎng)絡(luò)盜版的猖獗成為在線視頻收入增長的重大障礙阻礙因素。 除中國之外,許多國家的本土企業(yè)也在極力擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。據(jù)MPA分析,市場(chǎng)上排名前三位的SVOD服務(wù)提供商,通常占有約50%或更多的在線視頻訂閱收入,這為未來整合留下了空間。
在線視頻訂閱
從2015年至今,中國的在線視頻訂閱收入從不到850萬美元上升到大約5億美元。在澳大利亞和日本,在線視頻訂閱費(fèi)用的增長勢(shì)頭也很強(qiáng)勁,市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大。在印度,電子支付基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展以及對(duì)體育、本土電影和電視劇的投資,為在線視頻的發(fā)展提供了新機(jī)遇。到2023年,印度將成為亞太地區(qū)僅次于中國、澳大利亞和日本的第四大在線視頻訂閱市場(chǎng)。東南亞(包括香港)的在線視頻轉(zhuǎn)播費(fèi)相對(duì)較低,預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到2.67億美元。受香港、印尼和菲律賓在線視頻收入增長勢(shì)頭的推動(dòng),到2023年,這一數(shù)字可能會(huì)增至7.24億美元。
在線視頻廣告
預(yù)計(jì)從2018年到2023年,亞太地區(qū)的在線視頻廣告收入將從13億美元漲至30億美元。2018年,中國以外的地區(qū)占據(jù)在線視頻廣告收入78%的市場(chǎng),YouTube和Facebook是該領(lǐng)域的行業(yè)巨頭。到2023年,該市場(chǎng)將會(huì)縮小至73%。從市場(chǎng)份額來看,預(yù)計(jì)到2023年,除中國之外的在線視頻廣告市場(chǎng)將是日本、澳大利亞、印度和韓國。
內(nèi)容成本
內(nèi)容成本是在線視頻發(fā)展的重要組成部分,如原創(chuàng)作品、本地和好萊塢電影以及體育版權(quán)所涉及的成本。2017年亞太地區(qū)的在線視頻內(nèi)容成本增長了27%,達(dá)到13億美元,其中中國貢獻(xiàn)了85%。預(yù)計(jì)從2018年至2023年,亞太地區(qū)在線視頻內(nèi)容成本將從16.6億美元增長至31.5億美元,復(fù)合年增長率為14%。 除中國以外,其它地區(qū)的OTT視頻內(nèi)容成本將從2.7億美元增至5.9美元,復(fù)合年增長率為16.5%,其中澳大利亞、印度和日本的發(fā)展勢(shì)頭良好,其次是韓國。
寬帶
寬帶的發(fā)展將大大促進(jìn)在線視頻消費(fèi)、傳播和變現(xiàn)。移動(dòng)寬帶的普及率將持續(xù)提高,預(yù)計(jì)2020年后北亞和澳大利亞的5G將呈現(xiàn)繁榮發(fā)展態(tài)勢(shì),且移動(dòng)寬帶向下一代固定寬帶的過渡也會(huì)緩慢進(jìn)行。預(yù)計(jì)從2018年到2023年,亞太地區(qū)(不包括中國)的移動(dòng)寬帶普及率將從人均57%達(dá)到人均80%,其中印度、印尼和泰國的移動(dòng)寬帶普及率增幅最大。包括中國在內(nèi),亞太地區(qū)的移動(dòng)寬帶平均普及率預(yù)計(jì)將從74%增長到94%。亞太地區(qū)固定寬帶平均普及率將從50%穩(wěn)步增長至54%,而人們將越來越關(guān)注使用光纖和下一代電纜技術(shù)升級(jí)網(wǎng)絡(luò)。
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