彩電行業(yè)開啟代言之路，啟用流量明星重塑品牌形象
來源：桑間濮上網(wǎng)
時(shí)間：2025-12-07 12:02:48
導(dǎo)讀：IHS數(shù)據(jù)顯示，彩電2017年，行業(yè)形象在2500美元以上高端電視市場，開啟OLED電視全球占比達(dá)到51.3％。重塑中國市場2017年OLED銷量增長達(dá)兩倍，啟用2018年繼續(xù)延續(xù)這一態(tài)勢，流量奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，明星2018H1 OLED市場電視規(guī)模同比增長110.3%。品牌
2018中國彩電行業(yè)風(fēng)起云涌，彩電LG、行業(yè)形象索尼、開啟夏普等外資品牌高調(diào)宣布“重返”中國，重塑華為、啟用一加等手機(jī)“巨頭”虎視眈眈，流量乘勝“狙擊”彩電界。明星遭遇銷量困局的中國家電正迎來“狂風(fēng)驟雨”，創(chuàng)維、海信、TCL等中國傳統(tǒng)彩電品牌聯(lián)袂出擊，以形象代言為跳板，作別彩電傳統(tǒng)舊時(shí)代，重塑品牌新形象。
海信與英國著名演員本尼達(dá)成合作；TCL簽約當(dāng)紅球星內(nèi)馬爾；創(chuàng)維則在IFA2018期間，宣布李易峰成為創(chuàng)維電視全球代言人......中國彩電三大巨頭集體簽約新代言，啟幕傳統(tǒng)彩電變革新時(shí)代。
技術(shù)爆發(fā)性增長，彩電非復(fù)“吳下阿蒙”
傳統(tǒng)彩電不再傳統(tǒng)。OLED與量子點(diǎn)技術(shù)的巔峰對決硝煙還未散盡，“家電戰(zhàn)場”之上8K正在“圍堵”4K顯示，AI人工智能“伺機(jī)而動”......技術(shù)的“規(guī)模爆發(fā)”讓電視從形態(tài)到功能，都有了質(zhì)的飛躍，彩電早已非復(fù)“吳下阿蒙”。
海信在FIFA2018世界杯期間重磅推出的U7電視集成了海信最新創(chuàng)新技術(shù)成果，在外觀設(shè)計(jì)、畫質(zhì)、音質(zhì)以及智能體驗(yàn)等方面均會達(dá)到業(yè)界高端水平，觀看影視仿若身臨其境；TCL則在“IFA2018 TCL全球新品發(fā)布會上”展出的首款XESS浮窗全景TV，以其獨(dú)特的美學(xué)設(shè)計(jì)，打破家裝電視需要背景墻來襯托的傳統(tǒng)做法，讓產(chǎn)品本身與家庭環(huán)境融為一體，彰顯科技與時(shí)尚。
作為彩電界“技術(shù)大咖”的創(chuàng)維，三十年來以孜孜不倦的技術(shù)創(chuàng)新推動企業(yè)發(fā)展，引領(lǐng)電視技術(shù)潮流。在2018年“動蕩不安”的彩電局勢之中，創(chuàng)維直面危機(jī)與競爭，先后投入大量資源，推出多款革命性的電視產(chǎn)品。
7月31日，在廣州塔舉辦的 “KING OF OLED TV”創(chuàng)維2018新品戰(zhàn)略發(fā)布會上，創(chuàng)維一口氣發(fā)布了9款電視新品、3項(xiàng)革新技術(shù)。其中，創(chuàng)維S9A搭載其自主研發(fā)的變色龍獨(dú)立畫質(zhì)AI芯片，極大地提升了電視圖像畫質(zhì)。經(jīng)專家評測，創(chuàng)維S9A畫質(zhì)效果在對比度、色彩、清晰度、降噪、畫面純凈度、運(yùn)動狀態(tài)等六個(gè)維度，全面超越索尼。
與此同時(shí)，在發(fā)布會現(xiàn)場隨著創(chuàng)維高層余建偉先生喊出一句“小維，小維，點(diǎn)亮廣州塔”，廣州標(biāo)志性建筑“廣州電視塔——小蠻腰”瞬間點(diǎn)亮，“創(chuàng)維全時(shí)AI電視”絢爛地綻放在夜空中。
“隨時(shí)喚醒、有求必應(yīng)”，正如余建偉先生在現(xiàn)場展示的那樣，創(chuàng)維新發(fā)布的重磅新品“全時(shí)AI系列G50/G60”能夠即時(shí)響應(yīng)指令，反應(yīng)靈敏快捷，是國內(nèi)首臺實(shí)現(xiàn)待機(jī)狀態(tài)可操控的AI電視。
“這將加速‘人工智能家居時(shí)代’的到來”，與會者認(rèn)為，智能電視作為智慧家庭的重要入口，是控制智慧家庭中各大家電的中心載體，它的技術(shù)發(fā)展將直接推動智慧家庭夢想的落地。
隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，電視早已不再是傳統(tǒng)意義上的“電視”，它可以纖薄如紙（創(chuàng)維Wallpapaer電視壁厚只有3.6mm，比iPhoneX還要薄一半）、彎曲有度、藝術(shù)有型，與現(xiàn)代家居融為一體。它不僅在音畫表現(xiàn)力上表現(xiàn)卓越，打造出真實(shí)的視聽境界，更將通過搭載AI技術(shù)成為智能家居的核心載體，創(chuàng)造更加瑰麗的科技生活。
彩電業(yè)啟幕變革新時(shí)代，誰將贏得下一個(gè)十年
技術(shù)的變革推動著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，彩電行業(yè)格局正在悄然發(fā)生。索尼、松下、夏普等日系家電品牌，稱霸CRT時(shí)代長達(dá)二十年，最終在“液晶十年”被三星、LG等韓系家電品牌“后來者居上”，中國家電企業(yè)奮起直追，三十年厚積薄發(fā)，在全球彩電產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要席位。
如今彩電行業(yè)隨著技術(shù)的發(fā)展又行進(jìn)到關(guān)鍵之時(shí)，變化已經(jīng)“初露鋒芒”。9月22日，夏普會長戴正吳開始兼任夏普中國區(qū)CEO，他在5天后的夏普106周年慶暨新品發(fā)布會上表示，今后夏普在中國市場將追求質(zhì)量成長的平衡，以此實(shí)現(xiàn)有百年歷史的夏普品牌回歸榮耀。
而另一家日系彩電“巨頭”索尼，已經(jīng)憑借在2017年推出的首款OLED電視A1實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢增長，隱隱有昔日霸主“卷土重來”之勢。更兼一加、華為、OPPO、vivo等手機(jī)界的“大佬”入局彩電界的傳言紛紛擾擾，在萬千變化的局勢之中，彩電業(yè)“山雨欲來”。
“這顯然是一場由技術(shù)進(jìn)步推動的行業(yè)深刻變革。”一位資深彩電從業(yè)人士分析認(rèn)為，對于中國傳統(tǒng)彩電品牌來說，這是一場爭奪“下一個(gè)十年”發(fā)展的關(guān)鍵之役。“十年前液晶對CRT的技術(shù)顛覆改變了全球彩電產(chǎn)業(yè)格局，十年后誰又將顛覆了誰？”
“百舸爭流千帆競”，創(chuàng)維、海信、TCL中國傳統(tǒng)彩電前三強(qiáng)，依照各自對市場的判斷，在顯示技術(shù)領(lǐng)域，分別選擇了OLED、QLED、激光電視不同方向，他們力圖通過搶占核心技術(shù)高位，贏得企業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)對下一個(gè)時(shí)代的引領(lǐng)。
2018年海信推出了激光電視L5，TCL則推出了X5原色量子點(diǎn)電視，畫面表現(xiàn)力超強(qiáng)。而創(chuàng)維繼2017年發(fā)布“薄如壁紙美如畫”的Wallpaper OLED電視以后，開足馬力，在2018“三十而立”之年創(chuàng)新研發(fā)出多款OLED革命性作品，引領(lǐng)家電潮流。
除了擁有敢于對標(biāo)索尼畫質(zhì)的S9A，創(chuàng)維還自主研發(fā)出國內(nèi)首款“屏幕發(fā)聲”的OLED電視W80，真正實(shí)現(xiàn)了彩電從業(yè)者的技術(shù)夢想-聲畫同步、音畫同位、音畫合一；同時(shí)搭載DOBLY ATMOS音響打造三維全景聲，堪稱顛覆性的聲音革命。
一方面是技術(shù)研發(fā)的攻取，另一方面是市場的培育及開拓，強(qiáng)化公眾認(rèn)知，從而對銷售端形成輿論支持。海信邀請英國著名演員本尼代言，以其精湛純熟的演技加持海信專業(yè)印象；TCL則借助世界杯熱點(diǎn)，簽約當(dāng)紅球星內(nèi)馬爾，在海內(nèi)外瘋狂種草。
對于創(chuàng)維來說，“創(chuàng)維電視全球代言人”李易峰是創(chuàng)維塑造品牌新形象的最佳選擇。創(chuàng)維高層認(rèn)為，李易峰擁有超高的顏值，在年輕群體間有較高的辨識度，更憑借一部《動物世界》實(shí)現(xiàn)了向?qū)嵙ε裳輪T的成功轉(zhuǎn)型。“這與創(chuàng)維的精神契合度非常高。”
“機(jī)遇，匿于亂象橫生的行業(yè)百態(tài)；超越，從激烈的競爭中勝出。”O(jiān)LED、QLED、激光電視的“生死之戰(zhàn)”，經(jīng)過數(shù)年角逐，這場勝負(fù)高下立現(xiàn)。IHS數(shù)據(jù)顯示，2017年，在2500美元以上高端電視市場，OLED電視全球占比達(dá)到51.3％。中國市場2017年OLED銷量增長達(dá)兩倍，2018年繼續(xù)延續(xù)這一態(tài)勢，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2018H1 OLED市場電視規(guī)模同比增長110.3%。
顯而易見，一直以來堅(jiān)定推行OLED技術(shù)的創(chuàng)維，成為這場“關(guān)鍵戰(zhàn)役”的最大贏家。數(shù)據(jù)顯示，2017年創(chuàng)維OLED電視銷量占中國市場OLED總銷售量的46.0%，超越LG和索尼。創(chuàng)維憑借十年OLED技術(shù)積累，不僅成為“中國OLED品牌代表”，更代表中國民族企業(yè)，成功躋身“全球OLED前三強(qiáng)”，實(shí)現(xiàn)從跟隨到引領(lǐng)的時(shí)代跨越。
2018中國彩電行業(yè)風(fēng)起云涌，彩電LG、行業(yè)形象索尼、開啟夏普等外資品牌高調(diào)宣布“重返”中國，重塑華為、啟用一加等手機(jī)“巨頭”虎視眈眈，流量乘勝“狙擊”彩電界。明星遭遇銷量困局的中國家電正迎來“狂風(fēng)驟雨”，創(chuàng)維、海信、TCL等中國傳統(tǒng)彩電品牌聯(lián)袂出擊，以形象代言為跳板，作別彩電傳統(tǒng)舊時(shí)代，重塑品牌新形象。
海信與英國著名演員本尼達(dá)成合作；TCL簽約當(dāng)紅球星內(nèi)馬爾；創(chuàng)維則在IFA2018期間，宣布李易峰成為創(chuàng)維電視全球代言人......中國彩電三大巨頭集體簽約新代言，啟幕傳統(tǒng)彩電變革新時(shí)代。
技術(shù)爆發(fā)性增長，彩電非復(fù)“吳下阿蒙”
傳統(tǒng)彩電不再傳統(tǒng)。OLED與量子點(diǎn)技術(shù)的巔峰對決硝煙還未散盡，“家電戰(zhàn)場”之上8K正在“圍堵”4K顯示，AI人工智能“伺機(jī)而動”......技術(shù)的“規(guī)模爆發(fā)”讓電視從形態(tài)到功能，都有了質(zhì)的飛躍，彩電早已非復(fù)“吳下阿蒙”。
海信在FIFA2018世界杯期間重磅推出的U7電視集成了海信最新創(chuàng)新技術(shù)成果，在外觀設(shè)計(jì)、畫質(zhì)、音質(zhì)以及智能體驗(yàn)等方面均會達(dá)到業(yè)界高端水平，觀看影視仿若身臨其境；TCL則在“IFA2018 TCL全球新品發(fā)布會上”展出的首款XESS浮窗全景TV，以其獨(dú)特的美學(xué)設(shè)計(jì)，打破家裝電視需要背景墻來襯托的傳統(tǒng)做法，讓產(chǎn)品本身與家庭環(huán)境融為一體，彰顯科技與時(shí)尚。
作為彩電界“技術(shù)大咖”的創(chuàng)維，三十年來以孜孜不倦的技術(shù)創(chuàng)新推動企業(yè)發(fā)展，引領(lǐng)電視技術(shù)潮流。在2018年“動蕩不安”的彩電局勢之中，創(chuàng)維直面危機(jī)與競爭，先后投入大量資源，推出多款革命性的電視產(chǎn)品。
7月31日，在廣州塔舉辦的 “KING OF OLED TV”創(chuàng)維2018新品戰(zhàn)略發(fā)布會上，創(chuàng)維一口氣發(fā)布了9款電視新品、3項(xiàng)革新技術(shù)。其中，創(chuàng)維S9A搭載其自主研發(fā)的變色龍獨(dú)立畫質(zhì)AI芯片，極大地提升了電視圖像畫質(zhì)。經(jīng)專家評測，創(chuàng)維S9A畫質(zhì)效果在對比度、色彩、清晰度、降噪、畫面純凈度、運(yùn)動狀態(tài)等六個(gè)維度，全面超越索尼。
與此同時(shí)，在發(fā)布會現(xiàn)場隨著創(chuàng)維高層余建偉先生喊出一句“小維，小維，點(diǎn)亮廣州塔”，廣州標(biāo)志性建筑“廣州電視塔——小蠻腰”瞬間點(diǎn)亮，“創(chuàng)維全時(shí)AI電視”絢爛地綻放在夜空中。
“隨時(shí)喚醒、有求必應(yīng)”，正如余建偉先生在現(xiàn)場展示的那樣，創(chuàng)維新發(fā)布的重磅新品“全時(shí)AI系列G50/G60”能夠即時(shí)響應(yīng)指令，反應(yīng)靈敏快捷，是國內(nèi)首臺實(shí)現(xiàn)待機(jī)狀態(tài)可操控的AI電視。
“這將加速‘人工智能家居時(shí)代’的到來”，與會者認(rèn)為，智能電視作為智慧家庭的重要入口，是控制智慧家庭中各大家電的中心載體，它的技術(shù)發(fā)展將直接推動智慧家庭夢想的落地。
隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，電視早已不再是傳統(tǒng)意義上的“電視”，它可以纖薄如紙（創(chuàng)維Wallpapaer電視壁厚只有3.6mm，比iPhoneX還要薄一半）、彎曲有度、藝術(shù)有型，與現(xiàn)代家居融為一體。它不僅在音畫表現(xiàn)力上表現(xiàn)卓越，打造出真實(shí)的視聽境界，更將通過搭載AI技術(shù)成為智能家居的核心載體，創(chuàng)造更加瑰麗的科技生活。
彩電業(yè)啟幕變革新時(shí)代，誰將贏得下一個(gè)十年
技術(shù)的變革推動著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，彩電行業(yè)格局正在悄然發(fā)生。索尼、松下、夏普等日系家電品牌，稱霸CRT時(shí)代長達(dá)二十年，最終在“液晶十年”被三星、LG等韓系家電品牌“后來者居上”，中國家電企業(yè)奮起直追，三十年厚積薄發(fā)，在全球彩電產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要席位。
如今彩電行業(yè)隨著技術(shù)的發(fā)展又行進(jìn)到關(guān)鍵之時(shí)，變化已經(jīng)“初露鋒芒”。9月22日，夏普會長戴正吳開始兼任夏普中國區(qū)CEO，他在5天后的夏普106周年慶暨新品發(fā)布會上表示，今后夏普在中國市場將追求質(zhì)量成長的平衡，以此實(shí)現(xiàn)有百年歷史的夏普品牌回歸榮耀。
而另一家日系彩電“巨頭”索尼，已經(jīng)憑借在2017年推出的首款OLED電視A1實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢增長，隱隱有昔日霸主“卷土重來”之勢。更兼一加、華為、OPPO、vivo等手機(jī)界的“大佬”入局彩電界的傳言紛紛擾擾，在萬千變化的局勢之中，彩電業(yè)“山雨欲來”。
“這顯然是一場由技術(shù)進(jìn)步推動的行業(yè)深刻變革。”一位資深彩電從業(yè)人士分析認(rèn)為，對于中國傳統(tǒng)彩電品牌來說，這是一場爭奪“下一個(gè)十年”發(fā)展的關(guān)鍵之役。“十年前液晶對CRT的技術(shù)顛覆改變了全球彩電產(chǎn)業(yè)格局，十年后誰又將顛覆了誰？”
“百舸爭流千帆競”，創(chuàng)維、海信、TCL中國傳統(tǒng)彩電前三強(qiáng)，依照各自對市場的判斷，在顯示技術(shù)領(lǐng)域，分別選擇了OLED、QLED、激光電視不同方向，他們力圖通過搶占核心技術(shù)高位，贏得企業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)對下一個(gè)時(shí)代的引領(lǐng)。
2018年海信推出了激光電視L5，TCL則推出了X5原色量子點(diǎn)電視，畫面表現(xiàn)力超強(qiáng)。而創(chuàng)維繼2017年發(fā)布“薄如壁紙美如畫”的Wallpaper OLED電視以后，開足馬力，在2018“三十而立”之年創(chuàng)新研發(fā)出多款OLED革命性作品，引領(lǐng)家電潮流。
除了擁有敢于對標(biāo)索尼畫質(zhì)的S9A，創(chuàng)維還自主研發(fā)出國內(nèi)首款“屏幕發(fā)聲”的OLED電視W80，真正實(shí)現(xiàn)了彩電從業(yè)者的技術(shù)夢想-聲畫同步、音畫同位、音畫合一；同時(shí)搭載DOBLY ATMOS音響打造三維全景聲，堪稱顛覆性的聲音革命。
一方面是技術(shù)研發(fā)的攻取，另一方面是市場的培育及開拓，強(qiáng)化公眾認(rèn)知，從而對銷售端形成輿論支持。海信邀請英國著名演員本尼代言，以其精湛純熟的演技加持海信專業(yè)印象；TCL則借助世界杯熱點(diǎn)，簽約當(dāng)紅球星內(nèi)馬爾，在海內(nèi)外瘋狂種草。
對于創(chuàng)維來說，“創(chuàng)維電視全球代言人”李易峰是創(chuàng)維塑造品牌新形象的最佳選擇。創(chuàng)維高層認(rèn)為，李易峰擁有超高的顏值，在年輕群體間有較高的辨識度，更憑借一部《動物世界》實(shí)現(xiàn)了向?qū)嵙ε裳輪T的成功轉(zhuǎn)型。“這與創(chuàng)維的精神契合度非常高。”
“機(jī)遇，匿于亂象橫生的行業(yè)百態(tài)；超越，從激烈的競爭中勝出。”O(jiān)LED、QLED、激光電視的“生死之戰(zhàn)”，經(jīng)過數(shù)年角逐，這場勝負(fù)高下立現(xiàn)。IHS數(shù)據(jù)顯示，2017年，在2500美元以上高端電視市場，OLED電視全球占比達(dá)到51.3％。中國市場2017年OLED銷量增長達(dá)兩倍，2018年繼續(xù)延續(xù)這一態(tài)勢，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2018H1 OLED市場電視規(guī)模同比增長110.3%。
顯而易見，一直以來堅(jiān)定推行OLED技術(shù)的創(chuàng)維，成為這場“關(guān)鍵戰(zhàn)役”的最大贏家。數(shù)據(jù)顯示，2017年創(chuàng)維OLED電視銷量占中國市場OLED總銷售量的46.0%，超越LG和索尼。創(chuàng)維憑借十年OLED技術(shù)積累，不僅成為“中國OLED品牌代表”，更代表中國民族企業(yè)，成功躋身“全球OLED前三強(qiáng)”，實(shí)現(xiàn)從跟隨到引領(lǐng)的時(shí)代跨越。
