易車訊6月8日晚，新衍型同東風(fēng)標(biāo)致新408車型官圖正式發(fā)布，生車新車是樣值成都金牛區(qū)可以提供上門服務(wù)的APP[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金搭載全新標(biāo)致logo、并在國內(nèi)亮相的得期待專首款車型。據(jù)悉，訪東風(fēng)標(biāo)東風(fēng)標(biāo)致新408預(yù)計(jì)將于8月26日正式上市。致總在此次官圖發(fā)布之后，經(jīng)理我們也與東風(fēng)標(biāo)致廠方取得了及時(shí)的羅明聯(lián)系，針對(duì)新產(chǎn)品、新衍型同乃至品牌發(fā)展方向方面的生車一些問題，一起咨詢了東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理羅明和東風(fēng)標(biāo)致市場(chǎng)營銷副總經(jīng)理王倩。樣值

在此次專訪過程中，得期待專兩位廠商負(fù)責(zé)人主要向媒體們進(jìn)一步透露了東風(fēng)標(biāo)致新408接下來的訪東風(fēng)標(biāo)具體發(fā)布節(jié)奏、以及主要傳播方向。致總與此同時(shí)，經(jīng)理東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理羅明也向大家透露，關(guān)于大家好奇的新408車型是否存在衍生車型會(huì)引入的問題，羅明總表示他們也正在與法方進(jìn)行積極溝通、爭(zhēng)取引入更多相關(guān)車型以滿足用戶們的熱愛和期待。以下是此次專訪期間的具體問答環(huán)節(jié)。

提問：作為品牌換新之后在中國市場(chǎng)首次搭載新logo的產(chǎn)品，除了新408車型本身的新，官方還有哪些動(dòng)作是圍繞新這個(gè)字是展開的呢？

王倩：大家也看到最近的海報(bào)包括廣告上一直在強(qiáng)調(diào)新標(biāo)致 新408，新408站在了品牌煥新非常重要的拐點(diǎn)上，確實(shí)新408承載了品牌煥新在中國非常大的期望。為什么我們選了新408作為在中國市場(chǎng)首款搭載新獅標(biāo)的車型呢？第一點(diǎn)：新408所屬的細(xì)分市場(chǎng)（A+級(jí)）在中國的轎車市場(chǎng)仍然是非常大的一個(gè)市場(chǎng)基盤，也是細(xì)分市場(chǎng)里面份額最大的基盤，我們也希望在主流的成都金牛區(qū)可以提供上門服務(wù)的APP[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金基盤里面率先完成品牌的煥新，通過我們銷量的擔(dān)當(dāng)，讓更多人更快更好了解到標(biāo)致新的品牌形象。

第二點(diǎn)，我們通過這次的品牌煥新包括新408我們換上新的標(biāo)志，也往年輕化的用戶群體里面更多的滲透標(biāo)致品牌新的形象，包括我們新的計(jì)劃，這也是希望通過新408達(dá)成的使命。

剛才說到到我們借新標(biāo)的煥新接下來新的舉措和手段，第一個(gè)在我們?nèi)ツ甑钠放茻ㄐ碌幕A(chǔ)上，我們進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了在新獅戰(zhàn)略里面有一項(xiàng)很重要的一點(diǎn)，獅友、獅粉生態(tài)的打造，這次圍繞新408的首秀，我們上線了一個(gè)全新的索肖社區(qū)，索肖社區(qū)里面大家可以遇到新朋友，新朋友也是我們這次的一個(gè)很核心的關(guān)鍵詞。新朋友有誰，一個(gè)是昨天大家看到的小獅妹Léa，其實(shí)并不是現(xiàn)在一定要有一個(gè)虛擬人，倒不是這樣的一個(gè)想法，小獅妹本身就是我們品牌跟我們用戶交流的一個(gè)代言人，她在我們過去的品牌直播中甚至經(jīng)銷商的直播中，以及線上社區(qū)跟用戶溝通的過程中，小獅妹都是承載了跟用戶溝通的角色。我們希望通過小獅妹Léa的形象跟用戶能夠有更多的交流，成為大家的新朋友。小獅妹Léa自己獨(dú)有人設(shè)的能力就是讀心術(shù)，我們希望在社區(qū)里面更多去了解用戶對(duì)于核心的訴求，包括對(duì)于品牌，對(duì)于營銷，對(duì)于車型，然后我們可以做非常及時(shí)的調(diào)整跟反饋，這個(gè)是我們?cè)谶@一次里面非常重要的新朋友，在社區(qū)里面大家做新朋友。

另外一個(gè)，新體驗(yàn)，其實(shí)這里面羅明總也提到了新零售的模式，對(duì)于新408我們也會(huì)采用新零售的模式，跟用戶特別是像現(xiàn)在年輕的用戶大家比較怕煩瑣，怕多方的交流，多渠道的交流，還是想更多的節(jié)約時(shí)間、更直接，通過新零售的形式是更好滿足新408的年輕客戶對(duì)于購車體驗(yàn)上的一個(gè)訴求，他在線上下單，線上跟車顧問交流，線下去店里面做相應(yīng)的體驗(yàn)，相應(yīng)的交車和售后的服務(wù)，形成對(duì)于用戶更好的購車、買車、用車全生命周期的方式。

提問：第一個(gè)問題關(guān)于東風(fēng)標(biāo)致新408，想讓王總幫我們?cè)敿?xì)說一下，新408在家轎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常的激烈，新408在市場(chǎng)上有什么優(yōu)勢(shì)，包括現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)這么激烈可以看出標(biāo)致對(duì)于新408的期待還是蠻充足，有哪些優(yōu)勢(shì)能支撐起這些期待？?

王倩：關(guān)于新408產(chǎn)品的問題，這個(gè)對(duì)于我們來說非常的關(guān)鍵，也是我們想跟大家交流的核心點(diǎn)，A+的家轎市場(chǎng)是在非常白熱化的境地，大家是在存量的時(shí)代下進(jìn)行一個(gè)相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于新408我們?cè)谶@一次包括我們昨天首秀公布了它很多全系標(biāo)配的配置，也是想表達(dá)我們的誠意。其實(shí)我們對(duì)于家轎市場(chǎng)的人群前期也是做了充分的調(diào)研，我們還是能夠看到，中國的工薪家庭需要的家轎的剛需的市場(chǎng)環(huán)境里面， 大家首要關(guān)心的，我把品牌個(gè)性的顏值排除，其實(shí)大家最關(guān)心一個(gè)是空間，一個(gè)是品質(zhì)，是不是耐用，是不是能夠去滿足我的家庭訴求，這兩個(gè)還是非常核心的點(diǎn)。

在這次新車首秀的時(shí)候我們也公布了我們的定位，新法式高品質(zhì)大家轎，所以在這里面，其實(shí)把幾個(gè)核心點(diǎn)強(qiáng)調(diào)出來。第一個(gè)我們是一臺(tái)新法式的車，這個(gè)是我們自己的品牌個(gè)性，也充分體現(xiàn)在品牌煥新內(nèi)外飾的顏值上。第二個(gè)也是家轎比較關(guān)心的核心的重點(diǎn)，品質(zhì)大空間，我們還是同級(jí)里面最大的一個(gè)車身尺寸，另外一個(gè)在品質(zhì)上我們也做了持續(xù)的提升，包括大家喜歡的內(nèi)飾，我們做了更精致的提升，升級(jí)了i-Cockpit唯我座艙，包括大家全系標(biāo)配的大屏都做了標(biāo)配，另外在安全環(huán)保的問題上，確實(shí)很多的家庭買回去這臺(tái)車還是一個(gè)剛需的家庭的用車，包括很多是剛有孩子的環(huán)境下或者想要寶寶的環(huán)境下，所以在品質(zhì)上，安全環(huán)保上新408也是做了很多的努力，這也是在我們昨天晚上請(qǐng)了造車和質(zhì)量團(tuán)隊(duì)葉林老師等給大家做了一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的交流，包括我們用了70%以上的高強(qiáng)度鋼，包括我們?cè)诟粢裘薜倪x擇上都是了大量環(huán)保的隔音棉，充分去保障這臺(tái)車提供給大家一定是大家可以放心的良心的品質(zhì)。

基于標(biāo)致整體的造車技術(shù)包括造車的理念，所以我們?cè)谲囆偷哪陀贸潭壬希ㄜ囆驼w的品質(zhì)上也是受到55萬車主的認(rèn)可，在品質(zhì)和耐用上非常強(qiáng)。

另外是標(biāo)致品牌傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，我們?cè)趧?dòng)感品牌上核心的價(jià)值，新408我們同樣還是標(biāo)配了1.6T和6AT全系標(biāo)配動(dòng)力總成，這個(gè)動(dòng)力總成第一個(gè)是比較可靠，第二個(gè)在我們同級(jí)別里面是一套非常強(qiáng)的動(dòng)力總成，同時(shí)它也兼顧了家轎用戶對(duì)于油耗的訴求，這幾個(gè)綜合起來，其實(shí)是我們?nèi)M足工薪家庭對(duì)于剛需家轎充分的需求，整體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品從研發(fā)開始的設(shè)計(jì)包括內(nèi)飾細(xì)節(jié)調(diào)整上的設(shè)計(jì)都是圍繞家轎用戶打造的。
另外補(bǔ)充一個(gè)點(diǎn)，我們整體的品牌也在往上走，這也是能夠符合中國的品質(zhì)家庭對(duì)于品質(zhì)上的要求，包括對(duì)于品牌上的一個(gè)要求，我們也希望進(jìn)一步結(jié)合包括國家最新發(fā)布的一些政策，能夠吸納到我們的城鎮(zhèn)家庭的升級(jí)的需求，去讓我們?cè)诩肄I市場(chǎng)里面有一個(gè)更大的競(jìng)爭(zhēng)的空間。

提問：后面408會(huì)不會(huì)有一些衍生的動(dòng)作？或者說，有沒有其他的能夠突出產(chǎn)品力的一些玩法？

羅明：關(guān)于新408，我們是這樣想的，我們有一個(gè)非常系統(tǒng)化玩法的考慮，整個(gè)新408我們覺得最大的亮點(diǎn)，因?yàn)闃?biāo)致在全球品牌有三個(gè)很重要品牌的價(jià)值：美感、動(dòng)感、質(zhì)感，這三點(diǎn)我們是把美感放在新408的最前面，我們認(rèn)為這個(gè)車最大的亮點(diǎn)第一是它的顏值，它是承載著全球標(biāo)致全新的設(shè)計(jì)語言在中國的第一次呈現(xiàn)，從昨天的預(yù)訂情況可以看出來，我們的廣大的標(biāo)致的粉絲和法系的粉絲對(duì)于我們整個(gè)的顏值還是非常的認(rèn)可。

您提到關(guān)于其它品牌的一些車它的特點(diǎn)，我們也可以看到每個(gè)品牌的車都有自己的特點(diǎn)，我們的新408叫新法式高品質(zhì)大家轎，我們還強(qiáng)調(diào)它的品質(zhì)，它的品質(zhì)我們認(rèn)為是非常高的。空間在同級(jí)里面是非常大的。

談到動(dòng)力這方面，我們認(rèn)為在整個(gè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)里面還是做了一個(gè)均衡的考慮，我相信對(duì)這個(gè)車有了解的話，還是對(duì)這個(gè)車的細(xì)分性有一定的了解。

關(guān)于這個(gè)車接下來的衍生和其它車型的考慮，我應(yīng)該可以回答是有的，現(xiàn)在也是處于沒有發(fā)布或者說不能發(fā)布，我們的節(jié)奏還沒有到那一點(diǎn)上，所以我們?cè)谶@個(gè)地方只能說小小的透露一下，因?yàn)檫@個(gè)新408車型對(duì)我們來說太重要了，我們后面的節(jié)奏會(huì)一個(gè)點(diǎn)一個(gè)點(diǎn)踩實(shí)，現(xiàn)在是首秀，首秀完了之后我們關(guān)于這個(gè)車的配置表包括價(jià)格很多詳細(xì)的東西隨著預(yù)售和發(fā)售的過程公布出來，這也是對(duì)于消費(fèi)者來說后期可以看到更多的驚喜。

提問：現(xiàn)在這個(gè)級(jí)別的家用轎車?yán)锩嬷灰菢?biāo)榜運(yùn)動(dòng)性就會(huì)在產(chǎn)品傳播的初期收獲不少的關(guān)注度，新408有沒有計(jì)劃在運(yùn)動(dòng)性或者其它的方面做各種的定義、甚至像是類似發(fā)起各種賽道挑戰(zhàn)的動(dòng)作？
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王倩：很明顯，408的“哥哥”508L我們定位在新法式的駕控旗艦上，它在今年整體的一個(gè)路線就是走駕控，包括我們改裝的路線是非常明顯的。對(duì)于新408來說，新408定位在家轎，特別是A+的家轎市場(chǎng)，消費(fèi)群體包括我們之前的老獅粉我們還是做了深入的溝通，大家核心的需求除了大空間還是要在品質(zhì)，耐用上，安全環(huán)保、品質(zhì)耐用這一塊要有非常強(qiáng)的支撐，包括在外觀的顏值內(nèi)飾的精致度都要有提升。

這次新408整體的升級(jí)方向都是沿著家轎目標(biāo)人群的方向去做整體的升級(jí)，滿足他們對(duì)于品質(zhì)上的核心訴求，所以我們這次打的兩個(gè)點(diǎn)，一個(gè)是高品質(zhì)，一個(gè)是大，這兩個(gè)是我們最核心的點(diǎn)，滿足大家對(duì)于家轎剛需用車使用的訴求。

在動(dòng)力上面，標(biāo)致品牌的核心價(jià)值之一還是動(dòng)感，在動(dòng)力總成上我們還是要配1.6T+6AT的全飾標(biāo)配的動(dòng)力總成，滿足消費(fèi)者對(duì)于動(dòng)力比較充沛的需求，同時(shí)去兼顧油耗的需求，如果對(duì)于新408來說會(huì)不會(huì)參加賽道的挑戰(zhàn)賽或者其它的比賽，我們目前的計(jì)劃還是想在索肖社區(qū)里面跟大家多互動(dòng)，聽大家的意見，聽一下大家對(duì)于新408接下來需要哪些方面的信息我們做出好的成績，我們會(huì)延續(xù)這條思路做一些挑戰(zhàn)賽，不排除做一些節(jié)油的挑戰(zhàn)賽，我們會(huì)聽取高意向的客戶包括對(duì)它比較喜歡獅粉的意見去做接下來營銷的舉動(dòng)。

羅明：我補(bǔ)充一點(diǎn)，這個(gè)車作為我們既定的定位，在我們整個(gè)的東風(fēng)標(biāo)致的產(chǎn)品序列是起到銷量基盤的定位，對(duì)于這個(gè)車也是我們?yōu)槭裁纯紤]它的定位首先是一個(gè)高品質(zhì)大家轎的定位，對(duì)于家轎的定位，市場(chǎng)上有兩種風(fēng)格，一種風(fēng)格是偏運(yùn)動(dòng)，另外一種風(fēng)格是偏實(shí)用和均衡，對(duì)于我們來說，我們目前的定位，對(duì)于這個(gè)車來說是偏向均衡和實(shí)用，但是也不排除，因?yàn)槲覀兪腔P的一個(gè)作用，而且我們這個(gè)車的顏值非常高，如果有客戶愿意拿它來做運(yùn)動(dòng)的調(diào)校，或者我們?cè)敢鈦砀黄鹪谒餍ど鐓^(qū)里面討論，做這樣的一些共創(chuàng)，這個(gè)我們都是可以考慮，我們也看到其它品牌經(jīng)典的車型出發(fā)點(diǎn)也是均衡實(shí)際上最后也是玩出了運(yùn)動(dòng)和賽道的花樣，我覺得其實(shí)只要我們的客戶要什么，我們就可以給他們提供什么，這個(gè)是我們這個(gè)車型現(xiàn)在要做的最重要的事情。

提問：我還有最后一個(gè)問題，近期大家比較關(guān)注國家出臺(tái)的購置稅減半的政策，關(guān)注度非常高，咱們官方有沒有順勢(shì)推出的疊加政策，還有是問一下羅總您認(rèn)為國家出臺(tái)購置稅減半這個(gè)政策在宏觀市場(chǎng)方面想要起到什么樣的影響？

羅明：我們第一時(shí)間就把這個(gè)事情貫徹了，在6月1號(hào)之前我們進(jìn)行了詳細(xì)的部署和研究，我們認(rèn)為第一這個(gè)政策本身是針對(duì)整體市場(chǎng)，在疫情的前提下，疫情剛過的前提下，整個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)信心尤其是經(jīng)銷商體系的信心，包括經(jīng)濟(jì)容易疲軟，國家對(duì)于市場(chǎng)的刺激和拉動(dòng)，尤其是對(duì)于燃油車市場(chǎng)的刺激和拉動(dòng)，我們暫時(shí)沒有轉(zhuǎn)移到以電動(dòng)車為主，我們當(dāng)時(shí)認(rèn)為這對(duì)于我們是非常好的一個(gè)政策，對(duì)于我們經(jīng)銷商來說也非常好。
第二個(gè)，我們當(dāng)時(shí)做了一個(gè)疊加政策的舉措，國家50%，我們補(bǔ)50%，同時(shí)我們?cè)诤苎杆倬桶堰@個(gè)動(dòng)作傳遞到了全網(wǎng)，從目前來看，整個(gè)的市場(chǎng)對(duì)于政策的反響還有經(jīng)銷商對(duì)于政策的反響都是非常的正面，這個(gè)政策無論對(duì)于廠家也好，無論是經(jīng)銷商、消費(fèi)者也好，對(duì)于買車和賣車的信心都會(huì)有進(jìn)一步的鞏固和恢復(fù)。

(責(zé)任編輯：休閑)

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