至2016年，廣告OTT終端保有規(guī)模達(dá)新高度?？蛻鬙TT重塑用戶視頻觀看行為，深扒事兒深撩成為繼移動(dòng)(Mobile & Pad)、營用PC之外的銷那第三塊屏幕。對于廣告主而言，教何用戶的廣告流向是影響其媒介預(yù)算分配的重要因素，OTT背后的客戶海量用戶無疑催熱了OTT廣告。那么初長成的深扒事兒深撩OTT廣告，它的營用未來將有多么宏大?究竟將對其他媒介帶來何種程度沖擊?作為廣告主，現(xiàn)在對OTT廣告，銷那是入場?是觀望?奧維云網(wǎng)(AVC)深度剖析，為親愛的廣告主揭秘，想從目標(biāo)用戶群的全世界路過，OTT廣告這條路要怎么走?
OTT終端規(guī)模升級，OTT大屏引重磅廣告主
紛紛試水
屏幕更大、互動(dòng)體驗(yàn)更好的智能電視已成為家庭用戶享受娛樂場景的重要平臺，用戶回歸客廳已是不可逆的潮流。用戶需求直接激發(fā)了OTT市場的快速崛起。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，至2016年12月中國OTT激活終端已達(dá)11481萬臺，覆蓋3.67億人口，其中智能電視作為主力，激活終端量達(dá)9729萬臺，覆蓋用戶3.11億。OTT終端的規(guī)模升級，令OTT廣告將成為繼PC廣告、移動(dòng)廣告之后的數(shù)字廣告新秀?；贠TT市場亮眼表現(xiàn)，越來越多的客戶開始投放OTT廣告，寶潔、聯(lián)合利華、一汽大眾、Dior等知名廣告主都開始嘗試OTT。而知名廣告主投放策略的轉(zhuǎn)變最能說明廣告市場風(fēng)向轉(zhuǎn)換。顯然，OTT大屏廣告正在逐步進(jìn)入主流媒介梯隊(duì)。
趨同移動(dòng)廣告發(fā)展進(jìn)程，OTT廣告規(guī)模
即將爆發(fā)式增長
OTT廣告的發(fā)展與OTT終端規(guī)模的進(jìn)程息息相關(guān)，據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，2017年全國OTT終端的家庭滲透率將達(dá)到45%，與2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場爆發(fā)時(shí)的智能手機(jī)滲透率43%相當(dāng)，同理可考，OTT市場已然處于即將爆發(fā)的臨界點(diǎn)。自2013年開始，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告爆發(fā)式增長，2013-2015年連續(xù)三年移動(dòng)廣告市場的增長率在160%以上。結(jié)合OTT市場的各種亮眼表現(xiàn)，可以預(yù)見，未來三年，OTT廣告業(yè)將處于高速發(fā)展階段。
與傳統(tǒng)電視、PC、移動(dòng)廣告相比，OTT廣告“大”有不同
OTT終端兼具電視和互聯(lián)網(wǎng)雙重屬性,這令OTT廣告兼具電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢，并突破傳統(tǒng)電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告的不足，實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。OTT廣告具有大屏展示、一屏多用戶、強(qiáng)制曝光、互動(dòng)性強(qiáng)、可定向投放、可衡量曝光效果等優(yōu)勢。此外，與傳統(tǒng)電視用戶相比，OTT大屏高度覆蓋經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域、經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力高的年輕家庭用戶，所以，憑借雙重優(yōu)勢及覆蓋優(yōu)質(zhì)用戶，OTT大屏深受廣告主青睞。
OTT多樣展示位，硬件商+內(nèi)容商聯(lián)合打造
“創(chuàng)性”大屏廣告
OTT大屏較傳統(tǒng)電視的展示形式更為豐富。從設(shè)備開機(jī)到關(guān)機(jī)，從主頁面到詳情頁，從點(diǎn)播開始到點(diǎn)播結(jié)束，都有相應(yīng)的空間可供廣告發(fā)布。從可承載的廣告形式來看，既可以承載靜態(tài)圖片和視頻，也可以承載二維碼互動(dòng)、在線商城等新的營銷方式?？傮w而言，OTT廣告資源可分為兩大類，系統(tǒng)層廣告和內(nèi)容層廣告。
OTT系統(tǒng)層廣告
「OTT系統(tǒng)層廣告」資源來自O(shè)TT終端系統(tǒng)運(yùn)營平臺，如阿里數(shù)娛、創(chuàng)維酷開、海信聚好看、樂視等智能電視系統(tǒng)運(yùn)營平臺。系統(tǒng)層廣告從形式來看，主要分為兩類：一類是開機(jī)廣告、關(guān)機(jī)廣告、屏保廣告;另一類是品牌專區(qū)、主頁面廣告、次級頁面廣告、角標(biāo)互動(dòng)廣告、購物商城等形式。由于OTT開機(jī)廣告具備全覆蓋、高曝光、強(qiáng)展示的特征，廣告觸達(dá)和展示效果最佳，是目前廣告主最愛投放的OTT廣告類型之一。
OTT內(nèi)容層廣告
「OTT內(nèi)容層廣告」資源來自O(shè)TT內(nèi)容運(yùn)營平臺，如騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等視頻媒體。OTT內(nèi)容層廣告，主要為貼片廣告(包括前貼、暫停、后貼)，與點(diǎn)播內(nèi)容相伴而生，具有一定強(qiáng)制觀看性，從內(nèi)容上可定向投放，可以說是PC和移動(dòng)端視頻貼片廣告的孿生姐妹。除了傳統(tǒng)貼片廣告之外，還包括特殊貼片廣告、軟性植入等形式。新型貼片廣告可以與視頻內(nèi)容深度融合，更具靈活性、新穎性。
作者:娛樂
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