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　　導(dǎo)讀：在中國，看英做一個(gè)忠誠的超直英超球迷，不僅要牢記曼聯(lián)和利物浦的播樂恩怨、曼城和切爾西的敲定權(quán)財(cái)富、阿森納的直播銀行欠款，還要在每年夏天，看英絞盡腦汁研究一番，超直到哪里才能看到比賽直播?播樂

　　每年夏天，中國的敲定權(quán)英超球迷都面臨這樣一個(gè)問題：去哪兒看比賽?下賽季英超聯(lián)賽還有30多天揭幕，目前樂視體育、直播PPTV已拿到直播權(quán)，看英騰訊和暴風(fēng)還未敲定，超直新浪則似乎已經(jīng)退出這場不屬于它的播樂競爭。

　　在中國，敲定權(quán)做一個(gè)忠誠的直播英超球迷，不僅要牢記曼聯(lián)和利物浦的恩怨、曼城和切爾西的財(cái)富、阿森納的銀行欠款，還要在每年夏天，絞盡腦汁研究一番，到哪里才能看到比賽直播?

　　由于特殊的英超版權(quán)銷售結(jié)構(gòu)和方式，每年夏天，中國大陸地區(qū)市場都有一些新的變化。通過英超新媒體版權(quán)歸屬這一切口，可以窺看中國各大互聯(lián)網(wǎng)體育平臺(tái)的排擠、合作和動(dòng)向。

　　今年的變化是：樂視體育、PPTV已敲定2016-17賽季英超的非獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán);騰訊還在猶豫當(dāng)中;成立不久的暴風(fēng)體育正謀求加入這一行列;上賽季的參與者新浪，則徹底退出了競爭。

　　和人們所猜測的一樣，在中超、NBA等賽事版權(quán)價(jià)格發(fā)生劇烈變化之后，英超的價(jià)格也有了令人咋舌的上漲。懶熊體育得到的消息是，今年的單價(jià)或已超去年的兩倍，在3600萬美元-5400萬美元之間。

　　不出意外的話，最終敲定的幾家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將合力創(chuàng)下中國大陸購買英超版權(quán)的最貴紀(jì)錄。

　　老炮游離，新人進(jìn)場

　　在過去一些年里，壟斷性的中國電視平臺(tái)培養(yǎng)出了不少尤文圖斯、拜仁慕尼黑和巴塞羅那擁躉，但英超仍以世界級(jí)的運(yùn)營能力，吸引了大批中國球迷。而英超版權(quán)在中國的分銷，也于ESPN Star Sports和天盛傳媒之后，在新英體育手中迎來了最好的時(shí)代。

　　2014年，PPTV和樂視獲得2014-15賽季英超非獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，價(jià)格是1100萬美元。比之前門戶網(wǎng)站每賽季500-700萬人民幣的入手費(fèi)用，一下上漲十幾倍。

　　2015年，新浪、騰訊和樂視獲得2015-16賽季英超非獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，價(jià)格上漲到1800萬美元。央視同時(shí)也將闊別12年的英超重新納入自家電視轉(zhuǎn)播計(jì)劃。而掉隊(duì)的PPTV只能把目光轉(zhuǎn)向西甲，全力拿下了西甲5年獨(dú)家新媒體版權(quán)，付出的代價(jià)是2.5億歐元。

　　今年夏天，英超版權(quán)價(jià)格實(shí)現(xiàn)了翻番。懶熊體育從兩處消息源獲知，單家價(jià)格超過了3600萬美元。如果像去年一樣，最終有3家公司獲得版權(quán)，總價(jià)就超過了1億美金，比騰訊拿到NBA獨(dú)家的價(jià)格還要高，要知道，這個(gè)價(jià)格還不是獨(dú)家直播，也不包括全部380場英超賽事。

　　多位潛在買家當(dāng)中，樂視體育表現(xiàn)得最為堅(jiān)定，他們在7月3日首次公布超級(jí)會(huì)員數(shù)量時(shí)就順帶宣布了下賽季直播英超的消息。

　　▲ 英超聯(lián)賽是足球游戲中的熱門賽事。

　　蘇寧旗下的PPTV也勢在必得，已有PPTV體育中層在朋友圈宣布了重奪英超直播的消息。不過，據(jù)懶熊體育了解，PPTV與新英體育的具體合作模式還沒最終敲定。

　　實(shí)力最強(qiáng)的騰訊，看起來對(duì)非獨(dú)家英超版權(quán)的興趣不是那么大。雖然它在上賽季也是四個(gè)互聯(lián)網(wǎng)播出渠道之一，但準(zhǔn)備發(fā)力籃球的騰訊，對(duì)英超可有可無，水漲船高的價(jià)格也和騰訊務(wù)實(shí)的價(jià)值觀不符。不過，騰訊方面并未明確放棄，目前可能還在內(nèi)部商討階段。

　　讓人稍感意外的是暴風(fēng)。有消息稱，馮鑫準(zhǔn)備加入英超版權(quán)的采買當(dāng)中。涉足體育不久的暴風(fēng)集團(tuán)，已以上海浸鑫投資基金的名義參股國際體育媒體版權(quán)公司并獲得部分2016和2017賽季中超新媒體版權(quán)，如今蓄力英超市場，看得出馮鑫希望盡快弄出一些動(dòng)靜來。

　　新浪上賽季直播了英超賽事，它的出局或者說放棄，并不讓人覺得意外。經(jīng)濟(jì)實(shí)力上的差距和戰(zhàn)略布局上的變化，讓版權(quán)市場上的新浪日趨保守。不出意外的話，這種戰(zhàn)略性放棄的打法，可能會(huì)成為新浪在未來一段時(shí)間內(nèi)的主要特色。一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)懶熊體育表示，“價(jià)格太高，新浪還是要考慮成本的，尤其是從整個(gè)公司的角度，而且英超的收看人群沒有那么高，所以新浪放棄可以理解。”

　　今年的英超直播，也許會(huì)像2014年那樣出現(xiàn)門戶網(wǎng)站集體性放棄的情況，當(dāng)然，其中一個(gè)原因是因?yàn)楹蜆芬暋PTV、暴風(fēng)等相比，門戶網(wǎng)站的資源和用戶都更加豐富多樣，可以輾轉(zhuǎn)騰挪的空間也更大。

　　新英獨(dú)播，難擋樂視

　　作為2016-19賽季英超聯(lián)賽中國大陸及澳門地區(qū)獨(dú)家版權(quán)商，新英體育在7月4日發(fā)布的公告頗有深意，特別強(qiáng)調(diào)了這樣一件事：380場賽事中至少有150場賽事是獨(dú)家收費(fèi)直播。

　　目前來看，新英方面所說的至少150場賽事實(shí)現(xiàn)獨(dú)家收費(fèi)直播，并未對(duì)樂視體育造成太大影響。

　　連續(xù)第3個(gè)賽季轉(zhuǎn)播英超的樂視體育，通過會(huì)員制解決了這一問題。首先樂視體育為擁有樂視電視的會(huì)員采購了OTT端直播版權(quán)，并向通過PC端和移動(dòng)端觀看賽事的超級(jí)會(huì)員贈(zèng)予新英英超年包，還打出了詹俊這張王牌，掃清了新英設(shè)置的付費(fèi)障礙。

　　就實(shí)際效果來看，新英方面為實(shí)現(xiàn)自我開發(fā)而采取的收費(fèi)獨(dú)播，反倒為樂視體育力推的會(huì)員制提供了相當(dāng)程度的便利。在3日的官宣中，樂視體育首次公布了截至目前付費(fèi)會(huì)員的數(shù)量是150萬。

　　目前PPTV方面尚未公布具體合作消息，但可預(yù)見的是，在新英堅(jiān)持部分場次獨(dú)家直播的情況下，PPTV也會(huì)通過特別手段幫助自家用戶完成380場比賽的觀看。新英體育的公告中也說了，球迷可通過互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴的平臺(tái)跳轉(zhuǎn)至新英體育直播頁面。此外，“南婁北越”的解說組合，將成PPTV獲得英超版權(quán)后內(nèi)容上的一大亮點(diǎn)。

　　2016年1月，英超官方透露了2016-19賽季英超聯(lián)賽海外電視轉(zhuǎn)播版權(quán)銷售數(shù)據(jù)：總營收達(dá)32億英鎊(約309億人民幣)，較2013-2016賽季的22.3億增長了近50%。因?yàn)樾掠Ⅲw育與英超簽約的是6年合同，這次新的版權(quán)交易并不涉及中國大陸地區(qū)。

　　如今看來，新英每年只需交1070萬英鎊(約1億人民幣)的6年轉(zhuǎn)播協(xié)議，是一筆不錯(cuò)的買賣。樂視體育獲得2016-19賽季香港地區(qū)英超獨(dú)家權(quán)益的花費(fèi)約為4億美元，對(duì)比一下，新英更顯劃算。

　　▲ 樂視體育獲得2016-19賽季香港地區(qū)英超獨(dú)家權(quán)益。

　　扣除掉購買成本、人力成本、推廣成本與維護(hù)成本，新英體育盈利不少，面對(duì)急速變化的中國市場，新英體育采取一年一簽的大膽策略，得到了不少業(yè)內(nèi)人士的稱贊。

　　不過，憂慮的陰影也一直伴隨著賺到了錢的新英體育，擺在它面前的現(xiàn)實(shí)問題是：如何擺脫英超中間商的單一角色?只做英超搬運(yùn)工，顯然不是長久之計(jì)。這也是新英體育一直不愿讓某一家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)獨(dú)家直播的原因，它必須要把更多的籌碼攥在自家手里，才有機(jī)會(huì)在下一周期的版權(quán)爭奪戰(zhàn)中搶得先機(jī)。

　　新英的努力人盡皆知，但勝利并不容易。從付費(fèi)試驗(yàn)上看，和樂視、騰訊、新浪等相比，新英缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因，其平臺(tái)的直播質(zhì)量、解說員能力和用戶體驗(yàn)常被詬病。從爭奪版權(quán)的實(shí)力上看，在一個(gè)中超、NBA相繼拍出高價(jià)，CBA嚴(yán)重看漲的時(shí)代，享有五顆星美譽(yù)度的英超聯(lián)賽，必然會(huì)成為激烈爭奪的對(duì)象，而如今中國體育產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著洪水般的劇烈變化，哪家大公司誰都不希望掉隊(duì)，

　　剛剛更換了Logo的英超聯(lián)賽，野心彰顯無遺：做全世界最好的足球聯(lián)賽。而英超越好看，就越有稀缺性，有關(guān)它版權(quán)的競爭也越激烈，在未來幾年，中國的英超球迷可能還會(huì)繼續(xù)在觀看平臺(tái)的往復(fù)搬遷中度過，每年夏天，這種不知道去哪兒看比賽的困惑都會(huì)重新再來一遍。

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怎么看英超直播？樂視、PPTV已敲定直播權(quán)

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