爭相布局“醫(yī)療”賽道，家電巨頭們的第二引擎轉(zhuǎn)起來了嗎?
近期，爭相家電企業(yè)在醫(yī)療領(lǐng)域又有了大動靜。布局
3月，賽道格力產(chǎn)投領(lǐng)投呈元科技數(shù)千萬美元pre-A輪融資。家電巨
4月，第引海爾資本領(lǐng)投微巖醫(yī)學科技數(shù)億元人民幣B輪融資。擎轉(zhuǎn)起
5月，醫(yī)療美的爭相、海爾、布局海信、賽道京東健康、家電巨中科美菱等亮相中國國際醫(yī)療器械博覽會，第引美的擎轉(zhuǎn)起控股的萬東醫(yī)療展出了全球首臺、中國原創(chuàng)無液氦超導磁共振設(shè)備;海信醫(yī)療攜超聲、醫(yī)療醫(yī)用顯示器、數(shù)字化微創(chuàng)介入手術(shù)室三大產(chǎn)線收獲大量關(guān)注;京東健康展出眾多醫(yī)療器械先進設(shè)備，并在現(xiàn)場與歐姆龍等知名品牌簽署合作。
實際上，不僅在家電行業(yè)，資產(chǎn)雄厚的集團企業(yè)在主業(yè)之外拓展第二、第三引擎是長久以來的共識?；乜醇译娛袌?，自2010年后國家促家電消費措施退出開始，市場發(fā)展開始逐漸放緩，到2019年，經(jīng)濟市場承壓大，房地產(chǎn)緊縮，家電行業(yè)也受到不小的影響。隨后，三年疫情，消費疲軟加劇，家電行業(yè)增長動力嚴重不足。
市場顛簸無常，頭部企業(yè)們也早在一次次變化中嗅到了危機，轉(zhuǎn)而尋找得力的長尾產(chǎn)業(yè)，著手鋪好持續(xù)發(fā)展之路。
從地產(chǎn)到新能源，再到醫(yī)療
上世紀末和21世紀的前十年，房地產(chǎn)處在高速發(fā)展期，不少家電企業(yè)在這個階段成立了地產(chǎn)企業(yè)。美的置業(yè)成立于1995年、格力地產(chǎn)成立于1999年、海爾地產(chǎn)成立于2002年……2010年后，幾乎所有的頭部家電廠商都入局了地產(chǎn)行業(yè)，而事實也證明，地產(chǎn)確實給家電大佬們增加了不少營收。
當年，董明珠還痛批：“地產(chǎn)業(yè)務(wù)賺錢太多、太快、很容易讓人丟掉奉獻精神。”但近幾年地產(chǎn)暴雷事件頻出，家電企業(yè)們也轉(zhuǎn)向了理性和謹慎。
而后，伴隨著世界能源危機的出現(xiàn)，“雙碳”目標開始引領(lǐng)發(fā)展之路，新能源成為熱門賽道，加之國家相關(guān)利好政策的出臺，各大家電巨頭紛紛入局，格力直言將新能源汽車作為三大新戰(zhàn)略方向之一。AWE2023展會上，創(chuàng)維和三星均有新能源汽車的亮相，TCL、海信則展出了顯示技術(shù)在新能源汽車上的應(yīng)用;此外，美的、海爾、海信、創(chuàng)維、長虹、康佳等企業(yè)也紛紛布局光伏、儲能等新能源賽道。
目前，新能源已經(jīng)成為不少企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。各企業(yè)2022年財報顯示，創(chuàng)維集團新能源業(yè)務(wù)營收同比增長191%，達119.34億元，格力綠色能源營收47.01億元，同比增長61.69%，TCL新能源光伏業(yè)務(wù)營收670億元，在TCL科技總營收中占比40.23%。
在關(guān)注新能源的同時，家電巨頭們還瞄準了“醫(yī)療”賽道。家電和醫(yī)療，看似完全不相關(guān)，實際上卻有不少關(guān)聯(lián)之處。目前，家電頭部企業(yè)們在醫(yī)療行業(yè)的多個方向上已經(jīng)做的風聲水起了。
白電企業(yè)在低溫儲存等醫(yī)療設(shè)備上表現(xiàn)突出。海爾從2005年設(shè)立青島海爾生物醫(yī)療有限公司，自主研發(fā)攻克低溫制冷關(guān)鍵核心技術(shù)后，又持續(xù)探索突破碳氫制冷技術(shù)、斯特林制冷技術(shù)等，實現(xiàn)了多個關(guān)鍵領(lǐng)域醫(yī)療裝備自主可控。到2019年，海爾收購上市公司星普醫(yī)科，后更名為盈康生命，以 “物聯(lián)網(wǎng)腫瘤治療綜合生態(tài)品牌” 為定位，從腫瘤治療設(shè)備和腫瘤治療服務(wù)兩個維度不斷推進腫瘤服務(wù)領(lǐng)域全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
格力方面入局醫(yī)療領(lǐng)域較晚，主攻空氣凈化方面。董明珠還曾表示“將投資10億元在醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域。”長虹美菱則與中科院理化所聯(lián)合成立中科美菱，主攻生物細胞超低溫存儲的“卡脖子”技術(shù);美的方面于2021年成立美的生物醫(yī)療，依靠研產(chǎn)銷團隊的核心凝聚力，快速開展技術(shù)儲備和方案延伸，實現(xiàn)全系列技術(shù)產(chǎn)品布局。目前，美的的生物醫(yī)療低溫存儲已經(jīng)可以覆蓋-196℃到常溫的全溫域解決方案。
黑電企業(yè)的發(fā)力重點集中于醫(yī)療影像設(shè)備。2014年海信成立下屬子公司海信醫(yī)療，依托集團圖像處理、信息處理與交互等技術(shù)積累，公司擁有彩色超聲、醫(yī)用顯示器、計算機輔助手術(shù)系統(tǒng)(CAS)、醫(yī)護終端等核心產(chǎn)品及智慧手術(shù)室系統(tǒng)、智慧信息顯示系統(tǒng)、智慧閱片系統(tǒng)、遠程會診系統(tǒng)等解決方案。近期，在2023人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，海信醫(yī)療提報的“基于人工智能的智慧手術(shù)部醫(yī)學影像解決方案”還獲評2022年度青島人工智能優(yōu)秀應(yīng)用場景。
TCL于2012年聯(lián)手浩然資本成立TCL醫(yī)療集團，后與西門子牽手合作，在高級臨床應(yīng)用、差異化診療方案、遠程醫(yī)療指導、科研技術(shù)等方面深入探索。2022年，TCL華星推出了全球首款12000+分區(qū),10bits 的醫(yī)療診斷Mini LED顯示屏。創(chuàng)維方面的XR研究涵蓋了VR醫(yī)生專業(yè)技能培訓、VR遠程診斷、VR隔離探視和信息系統(tǒng)化建設(shè)四個方面,現(xiàn)已在華西醫(yī)院等多家醫(yī)院投入使用。
渠道上，2022年蘇寧聯(lián)合旗下控股的江蘇碧英科技有限公司成立蘇寧易醫(yī);京東健康作為醫(yī)療健康商品、服務(wù)、解決方案提供商，已于2020年在港交所上市;國美2022年成立了國美健康科技。
值得注意的是，除利用自身技術(shù)優(yōu)勢在低溫儲存和顯示領(lǐng)域創(chuàng)新醫(yī)療設(shè)備外，家電頭部企業(yè)還在著手搭建智慧醫(yī)療整體解決方案。在我國提出的構(gòu)建“智慧醫(yī)療、智慧服務(wù)、智慧管理”三位一體的智慧建設(shè)方案的背景之下，針對醫(yī)院的智慧化需求逐漸升級。各企業(yè)利用自身產(chǎn)業(yè)鏈和研發(fā)優(yōu)勢，從智慧公共衛(wèi)生、高精高穩(wěn)高效的醫(yī)療機器人、智慧醫(yī)院建設(shè)、智慧物流等各個方面，搭建全場景的自動化與智能化。
美的生物醫(yī)療聯(lián)合旗下控股的萬東醫(yī)療、瑞仕格醫(yī)療和德國庫卡機器人公司搭建起了五大醫(yī)療場景解決方案，涵蓋醫(yī)技樓場景、手術(shù)部場景、門診藥房場景、住院病區(qū)場景以及后勤指揮中心場景，并通過LIFE2.0 智慧醫(yī)院框架體系的構(gòu)建和美的樓宇科iBUILDING平臺自上而下的頂層設(shè)計與規(guī)劃，完成系統(tǒng)集成、數(shù)據(jù)洞察、輔助決策和行動閉環(huán)的全鏈路建設(shè)，助力醫(yī)療行業(yè)完成醫(yī)院智慧升級。
海爾在CMEF上，聚焦5類用戶，實現(xiàn)數(shù)字醫(yī)院、智慧血液、智慧公共衛(wèi)生等5大數(shù)字場景方案全方位升級;發(fā)布了戰(zhàn)略生態(tài)發(fā)布，延伸遠距離航空溫控、生命科學服務(wù)、物聯(lián)深低溫存儲等6大生態(tài)新產(chǎn)業(yè);并展出了生物培養(yǎng)、?；饭芾怼⒅切疽旱到y(tǒng)、配液機器人等40+醫(yī)療設(shè)備和服務(wù)，展現(xiàn)了品牌在智慧醫(yī)療生態(tài)方面的全方位布局。
家電企業(yè)入局醫(yī)療，是時局使然
從成果端來看，在醫(yī)療端布局較早的國外企業(yè)西門子、飛利浦、GE等已經(jīng)位列全球醫(yī)療器械十大巨頭行列中，而國內(nèi)的頭部企業(yè)們也在飛速發(fā)展，美的已與近 6000 家醫(yī)院建立合作關(guān)系;海爾生物2022年實現(xiàn)營收28.64億，同比增長34.72%。
從時間上來看，家電企業(yè)們?nèi)刖轴t(yī)療相比于新能源更早。近年來，家電巨頭們通過融資、并購、成立企業(yè)等方式在醫(yī)療領(lǐng)域相繼完善布局，一方面實現(xiàn)醫(yī)療器械和服務(wù)的研發(fā)售賣，一方面旗下控股的風投機構(gòu)也在醫(yī)療行業(yè)持續(xù)布局。
那么，家電巨頭們?yōu)槭裁磿x擇醫(yī)療領(lǐng)域呢?除了在存量市場中尋找突破外，多方因素表明醫(yī)療行業(yè)是一個坡長雪厚、前景向好的藍海領(lǐng)域。
首先，人口老齡化加劇、疫情反復(fù)，導致慢性疾病成為常態(tài)化，加之疫情加強了人們的健康意識，家用醫(yī)療器械逐漸普及。血氧儀、家用制氧機、霧化機、家用呼吸機、透析類器械等逐漸走入家庭。據(jù)《中國醫(yī)療器械行業(yè)藍皮書(2020)》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國家用醫(yī)療器械的市場規(guī)模已達1521億元，同比2016年復(fù)合增長率為10.8%，據(jù)億歐智庫預(yù)計，到2025年家用醫(yī)療器械市場規(guī)?；?qū)⑦_到2295億元。另一方面，醫(yī)療領(lǐng)域的利潤也是相當可觀。Wind數(shù)據(jù)顯示，我國家電產(chǎn)品平均毛利率為33%，而醫(yī)療設(shè)備的毛利率卻能達到80%以上。
第二，順應(yīng)國家發(fā)展大潮中的科技創(chuàng)新底色，突破醫(yī)療領(lǐng)域中存在的眾多卡脖子技術(shù)、優(yōu)化智慧解決方案，提升我國醫(yī)療技術(shù)水平是我國醫(yī)療領(lǐng)域革新發(fā)展的主旋律。對于企業(yè)而言，無論是在國產(chǎn)替代上發(fā)力還是專注新技術(shù)的研發(fā)都有著巨大的機會和發(fā)展空間。近日，國家衛(wèi)生健康委、國家中醫(yī)藥管理局近日聯(lián)合印發(fā)《全面提升醫(yī)療質(zhì)量行動計劃(2023-2025年)》，其中，明確提出了28項具體措施和5個專項行動，并將繼續(xù)推進“持續(xù)改進醫(yī)療質(zhì)量、保障醫(yī)療安全。”的戰(zhàn)略部署。
第三，智能化升級，各行業(yè)界限日益模糊，新興技術(shù)的多領(lǐng)域應(yīng)用也是家電巨頭們進軍醫(yī)療的一大契機。目前，各產(chǎn)業(yè)實力雄厚的家電巨頭企業(yè)，幾乎都著手加入了智能、智能化的研發(fā)。而智能技術(shù)作為基建技術(shù)應(yīng)用廣泛，比如創(chuàng)維的VR產(chǎn)業(yè)在直播、教育、醫(yī)療、文旅、科技、工業(yè)等行業(yè)應(yīng)用端已形成較為豐富的解決方案;海信的由Mini LED、XR LED三大屏打造的XR虛擬拍攝技術(shù)方案可以替代電影拍攝的綠幕拍攝技術(shù);專注研發(fā)Mini LED的TCL將分區(qū)極高，對比度極高的Mini LED顯示屏幕用于理療診斷中。
另一方面，家電行業(yè)入局醫(yī)療也有很多天然的優(yōu)勢。首先，家電和醫(yī)療的很多零配件和產(chǎn)業(yè)鏈上下游有諸多關(guān)聯(lián)之處，并且家電巨頭們擁有先進、完善的制造技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈，在設(shè)備生產(chǎn)和研發(fā)上擁有物理優(yōu)勢。此外，品牌的知名度高、消費者的信任度高，對企業(yè)而言，更有利于產(chǎn)品和服務(wù)的營銷和出貨。
總體而言，家電巨頭們對于長尾產(chǎn)業(yè)的尋求從未停止。在此過程中，家電巨頭們也在醫(yī)療、新能源等領(lǐng)域搶占發(fā)展先機和市場份額的同時，逐漸轉(zhuǎn)型為科技驅(qū)動型綜合企業(yè)。美的集團董事長方洪波在2022年度業(yè)績說明會上表示“美的集團希望通過進一步在核心技術(shù)上取得重大突破,推進醫(yī)療資源下沉基層,更好的服務(wù)廣大人民群眾,推動中國醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”在國家經(jīng)濟駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展的背景之下，期待家電頭部企業(yè)們能夠在醫(yī)療技術(shù)、設(shè)備和智慧智能方面取得進一步的成果，推動中國醫(yī)療健康向更完善、更高質(zhì)量的方向發(fā)展。
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