2017年中國(guó)OTT行業(yè)發(fā)展峰會(huì)上發(fā)布的面臨數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2020年國(guó)內(nèi)智能電視存量將超過(guò)2.8億臺(tái)，后智這意味著智能電視占場(chǎng)占比接近60%，電視代傳統(tǒng)非智能電視占有率快速下降，操作但是系統(tǒng)不同年份上市和不同品牌預(yù)裝的智能電視系統(tǒng)平臺(tái)也給電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入后付費(fèi)時(shí)代帶來(lái)了困惑。
十年的集體時(shí)間，智能電視從電視市場(chǎng)的面臨“新馬特”變成今如今“主流勢(shì)力”。但是后智這十年里，智能電視操作系統(tǒng)的電視代“智力”卻千差萬(wàn)別，TV-OS發(fā)生巨大變化的操作同時(shí)，早期概念性系統(tǒng)已經(jīng)事實(shí)上被市場(chǎng)認(rèn)為是系統(tǒng)偽智能系統(tǒng)，或者是早產(chǎn)的“笨拙版智能”。
前智能時(shí)代：
在安卓等第三方操作系統(tǒng)出現(xiàn)之前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與提速，電視廠商開(kāi)始提供基于己方的智能電視系統(tǒng)，但此時(shí)的系統(tǒng)更像一個(gè)“內(nèi)容平臺(tái)”，通過(guò)連接互聯(lián)網(wǎng)，在“內(nèi)容平臺(tái)”選擇自己喜歡看的節(jié)目，不再像有線電視時(shí)代只能被動(dòng)觀看節(jié)目直播。
廠商單方的內(nèi)容平臺(tái)所能覆蓋的影視資源都十分有限，于是電視廠商開(kāi)始推出開(kāi)放式平臺(tái)，把內(nèi)容平臺(tái)交給第三方，如互聯(lián)網(wǎng)視頻公司提供的內(nèi)容平臺(tái)，這也標(biāo)志著OTT電視業(yè)務(wù)的正式開(kāi)始。但此時(shí)智能電視系統(tǒng)仍然只是個(gè)“內(nèi)容平臺(tái)”，無(wú)法通過(guò)安裝其他應(yīng)用進(jìn)行擴(kuò)展。
內(nèi)容付費(fèi)開(kāi)始在這個(gè)時(shí)期出現(xiàn)。其實(shí)內(nèi)容付費(fèi)在有線電視時(shí)代開(kāi)始出現(xiàn)，不同的是有線電視每個(gè)月收取固定的費(fèi)用，且觀看的都是直播頻道。進(jìn)入前智能時(shí)代，雖然內(nèi)容整體是免費(fèi)的，但某些電影和特定板塊還是要收費(fèi)，收費(fèi)價(jià)格較高且沒(méi)有統(tǒng)一的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。
智能普及時(shí)代：
2012年，帶有安卓4.0系統(tǒng)的電視開(kāi)始出現(xiàn)。智能電視系統(tǒng)的出現(xiàn)標(biāo)志著電視開(kāi)始進(jìn)入真正的“智能時(shí)代”，它不但能聯(lián)網(wǎng)，還能像手機(jī)一樣，安裝各種類型的軟件應(yīng)用，進(jìn)行其他功能上的擴(kuò)展，如各種熱門(mén)軟件的TV版，涵蓋購(gòu)物、教育、生活、娛樂(lè)等各方面。
安卓電視系統(tǒng)的出現(xiàn)加快了OTT電視業(yè)務(wù)的發(fā)展，誕生了一大批如騰訊TV、愛(ài)奇藝奇異果、優(yōu)酷酷喵TV等互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容商。許多互聯(lián)網(wǎng)品牌電視也產(chǎn)生于這一時(shí)期，典型代表者如樂(lè)視電視，把電視終端和內(nèi)容系統(tǒng)一起銷售給消費(fèi)者。
面對(duì)步步緊逼的互聯(lián)網(wǎng)品牌電視，傳統(tǒng)電視廠商選擇與OTT電視內(nèi)容商合作。據(jù)勾正數(shù)據(jù)顯示，騰訊TV覆蓋規(guī)模為4300+萬(wàn)，用戶占比為11.8%，銀河奇異果覆蓋規(guī)模為4100+萬(wàn)，用戶占比為13.1%，CIBN酷喵影視覆蓋規(guī)模為1600+萬(wàn)，用戶占比為5.6%，芒果TV覆蓋規(guī)模為1400+萬(wàn)，用戶占比為8.9%。四大內(nèi)容商覆蓋的用戶已超過(guò)我國(guó)電視保有量的1/3。
進(jìn)入智能普及時(shí)代，內(nèi)容付費(fèi)發(fā)生了兩大變化，逐漸演化成“廣告收入”和“廉價(jià)會(huì)員制”。巨大的用戶群體給OTT電視業(yè)務(wù)帶來(lái)了可觀的廣告收入，2017年OTT廣告收入實(shí)現(xiàn)23億元，同比增長(zhǎng)130%，其中貼片和開(kāi)機(jī)廣告占據(jù)了90%以上。廉價(jià)會(huì)員制是幾大OTT電視內(nèi)容商延續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)端的做法，通過(guò)二十多塊的廉價(jià)會(huì)員就可以觀看全平臺(tái)的視頻資源。以騰訊視頻為例，每月27元的超級(jí)會(huì)員就能觀看電腦，手機(jī)，電視等三個(gè)終端的節(jié)目。
后智能時(shí)代：
隨著電視智能系統(tǒng)的不斷完善，智能電視也不斷“進(jìn)化”。一方面，智能電視逐漸有成為“云平臺(tái)”的現(xiàn)象，把在電視端瀏覽的視頻或信息發(fā)到其他電腦手機(jī)等終端上，把智能終端從電腦、手機(jī)延伸到電視。另一方面得益于人工智能的發(fā)展，智能電視還衍生了通過(guò)語(yǔ)音來(lái)控制其他智能家電的跨界功能。
內(nèi)容付費(fèi)也將進(jìn)入“后付費(fèi)時(shí)代”。在視頻內(nèi)容這塊，隨著消費(fèi)者的收入的不斷提高以及對(duì)廣告的抵制，電視廣告會(huì)逐步減少，但高昂的視頻版權(quán)又促使著內(nèi)容商不斷去促銷普及廉價(jià)會(huì)員，彌補(bǔ)廣告收入的減少。視頻內(nèi)容商針對(duì)TV端的內(nèi)容資源和會(huì)員制度也會(huì)越來(lái)越完善，甚至針對(duì)TV端還會(huì)在功能欄目設(shè)置上作出一些改動(dòng)。
將來(lái)的內(nèi)容收費(fèi)也不再局限于視頻方面。以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的課程教育、FM廣播把大人和小孩都攬入內(nèi)容付費(fèi)的“懷中”；以騰訊、網(wǎng)易為首的游戲商也會(huì)在TV端上“小試牛刀”，自媒體、直播類的也會(huì)來(lái)“分一杯羹”。可以預(yù)測(cè)得到，未來(lái)電視的內(nèi)容平臺(tái)很有可能就是幾大互聯(lián)網(wǎng)公司“攻城略地”的戰(zhàn)場(chǎng)
目前智能電視系統(tǒng)似智能手機(jī)的早期，激烈競(jìng)爭(zhēng)但行業(yè)空間大，行業(yè)整體快速上行，智能電視市場(chǎng)還很大，許多初代智能電視的換機(jī)潮也即將到來(lái)。未來(lái)智能電視的競(jìng)爭(zhēng)將從比拼硬件到比拼內(nèi)容，如何在內(nèi)容上玩出新花樣，是未來(lái)智能電視系統(tǒng)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。
作者:焦點(diǎn)
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