OTT市場已被激活，家庭大屏如何精準營銷把握用戶市場？
時間：2025-12-07 02:52:27 來源：桑間濮上網 作者：百科 閱讀：977次
隨著科技的市市場不斷進步，家庭互聯網環境已經發生了巨大的場已改變，家庭用戶的被激把握需求愈發豐富，相關技術也在不斷地進行革新，屏何5G、精準4K超高清、營銷用戶智能互聯等正引導著家庭用戶走向新時代，市市場如今家庭終端不僅只是場已電視、音箱等產品的被激把握連接，更是屏何智能終端與家庭用戶之間的連接。
從最基礎的精準家庭電視內容到運營商的智能服務，如何搶占用戶市場成為了各大運營商的營銷用戶重中之重，家庭大屏的市市場市場格局究竟如何？各大平臺又該如何精準營銷把握家庭用戶市場呢？
11月14日，在GFIC2018全球家庭互聯網大會上，場已長虹、被激把握奧維網等就家庭大屏營銷進行了論壇演講，在推進跨界合作的同時探索了家庭互聯網風口下的市場機遇。
長虹：真正物聯合作，AIUI雙向交流
2018年是長虹建業60周年，從伐木建廠到扛起中國自主研發電視的大旗，長虹一直秉持“堅毅、創新、責任”的使命不斷發展進度，如今消費電子產業在長虹業務中占比達到39%，根據公司數據報表，長虹電視激活2601萬，日活率高達50%，月活率81%，日均開機2.8次，桌面停留11分鐘。
5年前長虹第一次推出了其智能電視，如今它正在打造“開機AI電視、關機物聯音箱”的新型智能電視，更與小米物聯達成戰略合作，長虹電視可控制米家所有IOT設備。與其他可支持語音遙控的電視不同，長虹所獨有的語音識別可以精確到每個家庭用戶的聲音，不管是生活服務、AR旅游，甚至是情感回復和閑聊都可以做到雙向交互。
視連通科技：抓住場景化AI的運營價值
OTT市場已經被激活——2018年H1中國OTT總激活終端規模達到2.1億臺，激活覆蓋戶數達1.75億，OTT全網內容資源總量達5.8萬余部，為傳統電視內容的27倍。手機移動端和電腦PC終端的年輕人重新回流到智能大屏，在實際使用過程中，大屏注意力比小屏更容易集中。
視頻內容的場景是服務商與用戶連接的重要紐帶，場景內容的數據化將有利于數據內容的貨幣化，深度了解視頻內容的片段數據在運營中變得尤為重要。但是在實際使用中，視頻內容中有96%的時間寶藏尚未挖掘。場景化智能識別引擎可通過人臉、物體等多類別進行識別，支持場景內容多重疊加，產生基于視頻畫面的語義標簽，可以有助于資源方得到多維疊加+內容+創意的結合，并成功將其產品化和商品化。
奧維互娛：大數據下的OTT流量紅利
實際上，最能影響消費購買行為的是家庭，家庭成員的構成、收入、文化、位置及消費行為都是極其重要的影響因素，而智能電視則通過廣告、IP、促銷、內容等影響著家庭。
根據奧維云網的統計，OTT激活量至2018H1已超過了有線數字、IPTV等成為了TV第一入口，但OTT的營銷資源并未被完全利用起來。據2018年奧維云網OTT廣告投放效果實驗，用戶對OTT廣告接受度高，多數形式的廣告接受度在60%以下，在品牌記憶度中，開機、貼片廣告強勢領跑，綜合起來，開機+貼片的廣告效果最好。
智能電視行業究竟需要怎樣的大數據平臺？全量化智能電視數據整合、大屏數據+互聯網數據全面打通、精準到用戶和家庭的運營和營銷的工具、客觀透明的第三方數據出口，家庭大屏數據不是數據孤島，大屏到人的連接已經完成，家庭行為特征標簽影響著OTT營銷，“鎖定人群、實時監測、動態調整、效果產出、數據留存”，這一整套才是完整的OTT產業數據價值創造流程。
康佳：一個系統二大核心三大優勢
從2013年的初創期到2018年的奔跑期，互聯網業務已成為康家平臺服務業務最為重要環節之一，康佳認為，PC端流量向OTT傾斜，OTT家庭覆蓋率正在不斷攀升，OTT廣告規模也在迅速增長，但在電視廣告總規模中卻占比不足10%。
如何保證OTT大屏營銷市場快速增長？康佳以其YIUI系統舉例提出了“一個系統二大核心三大優勢”的心法。康佳認為，系統的流暢和智能化體驗是首要條件，個性化、智能化、簡單化的系統才是用戶真正使用和喜歡的。第二，內容和廣告作為營銷核心，必須全面接入主流和垂直內容資源，打造泛娛樂生活內容場景及強大無界的內容資源庫，只有內容才可以保證用戶付費意愿的提升，同時廣告形式覆蓋用戶場景廣度需要不斷擴展，廣告服務持續創新、優化，根據實際效果分析，閉環廣告系統服務ROI更高。最后，用戶+資源+陣營是康佳強大的有力支持，中產用戶價值凸顯、獨有的特色資源代表性強發展潛力大、產品品牌拓展及各內容牌照方的合作打造了康佳龐大的終端陣營。
暴風：家庭AI助手讓智能生活更美好
什么是家庭生活？老人、兒童、中青年三者構成了一個充滿娛樂、情感陪伴、購物、照顧、學習的穩定場景，而這些生活場景如果有智能AI設備的話，將會極大提升生活體驗。
那么在家庭中如何選擇AI助手？實時在線、持續供電、loT控制及交互方式是四大選擇因素，在現實生活中，手機和pad并不支持持續供電，AI音箱僅支持語音缺失了大屏交互，只有AI電視可以同時滿足以上條件，這也是AI電視為何成為了家庭AI首選的重要原因。
目前家庭智能生活中，AI只能做到聽懂去執行，但未來我們希望它可以做到懂你繼而主動服務，這才是未來的AI發展方向，而暴風AI電視正在做一些改進，如支持語音開關機，瞬間觸達命令；屏幕所見可說，凡屏幕呈現的文字數字均可自由應答，人機交互更高效；AI推薦信息流，根據個人喜好和聲紋識別進行個人化推薦等。
結合以上品牌運營商的觀點來看，未來家庭大屏勢必離不開AI技術，誰可以精準抓住用戶的不同需求，在保證有效內容的基礎上向用戶進行準確的智能匹配推薦，誰就有可能獲得更多的家庭大屏市場。
從最基礎的精準家庭電視內容到運營商的智能服務，如何搶占用戶市場成為了各大運營商的營銷用戶重中之重，家庭大屏的市市場市場格局究竟如何？各大平臺又該如何精準營銷把握家庭用戶市場呢？
11月14日，在GFIC2018全球家庭互聯網大會上，場已長虹、被激把握奧維網等就家庭大屏營銷進行了論壇演講，在推進跨界合作的同時探索了家庭互聯網風口下的市場機遇。
長虹：真正物聯合作，AIUI雙向交流
2018年是長虹建業60周年，從伐木建廠到扛起中國自主研發電視的大旗，長虹一直秉持“堅毅、創新、責任”的使命不斷發展進度，如今消費電子產業在長虹業務中占比達到39%，根據公司數據報表，長虹電視激活2601萬，日活率高達50%，月活率81%，日均開機2.8次，桌面停留11分鐘。
5年前長虹第一次推出了其智能電視，如今它正在打造“開機AI電視、關機物聯音箱”的新型智能電視，更與小米物聯達成戰略合作，長虹電視可控制米家所有IOT設備。與其他可支持語音遙控的電視不同，長虹所獨有的語音識別可以精確到每個家庭用戶的聲音，不管是生活服務、AR旅游，甚至是情感回復和閑聊都可以做到雙向交互。
視連通科技：抓住場景化AI的運營價值
OTT市場已經被激活——2018年H1中國OTT總激活終端規模達到2.1億臺，激活覆蓋戶數達1.75億，OTT全網內容資源總量達5.8萬余部，為傳統電視內容的27倍。手機移動端和電腦PC終端的年輕人重新回流到智能大屏，在實際使用過程中，大屏注意力比小屏更容易集中。
視頻內容的場景是服務商與用戶連接的重要紐帶，場景內容的數據化將有利于數據內容的貨幣化，深度了解視頻內容的片段數據在運營中變得尤為重要。但是在實際使用中，視頻內容中有96%的時間寶藏尚未挖掘。場景化智能識別引擎可通過人臉、物體等多類別進行識別，支持場景內容多重疊加，產生基于視頻畫面的語義標簽，可以有助于資源方得到多維疊加+內容+創意的結合，并成功將其產品化和商品化。
奧維互娛：大數據下的OTT流量紅利
實際上，最能影響消費購買行為的是家庭，家庭成員的構成、收入、文化、位置及消費行為都是極其重要的影響因素，而智能電視則通過廣告、IP、促銷、內容等影響著家庭。
根據奧維云網的統計，OTT激活量至2018H1已超過了有線數字、IPTV等成為了TV第一入口，但OTT的營銷資源并未被完全利用起來。據2018年奧維云網OTT廣告投放效果實驗，用戶對OTT廣告接受度高，多數形式的廣告接受度在60%以下，在品牌記憶度中，開機、貼片廣告強勢領跑，綜合起來，開機+貼片的廣告效果最好。
智能電視行業究竟需要怎樣的大數據平臺？全量化智能電視數據整合、大屏數據+互聯網數據全面打通、精準到用戶和家庭的運營和營銷的工具、客觀透明的第三方數據出口，家庭大屏數據不是數據孤島，大屏到人的連接已經完成，家庭行為特征標簽影響著OTT營銷，“鎖定人群、實時監測、動態調整、效果產出、數據留存”，這一整套才是完整的OTT產業數據價值創造流程。
康佳：一個系統二大核心三大優勢
從2013年的初創期到2018年的奔跑期，互聯網業務已成為康家平臺服務業務最為重要環節之一，康佳認為，PC端流量向OTT傾斜，OTT家庭覆蓋率正在不斷攀升，OTT廣告規模也在迅速增長，但在電視廣告總規模中卻占比不足10%。
如何保證OTT大屏營銷市場快速增長？康佳以其YIUI系統舉例提出了“一個系統二大核心三大優勢”的心法。康佳認為，系統的流暢和智能化體驗是首要條件，個性化、智能化、簡單化的系統才是用戶真正使用和喜歡的。第二，內容和廣告作為營銷核心，必須全面接入主流和垂直內容資源，打造泛娛樂生活內容場景及強大無界的內容資源庫，只有內容才可以保證用戶付費意愿的提升，同時廣告形式覆蓋用戶場景廣度需要不斷擴展，廣告服務持續創新、優化，根據實際效果分析，閉環廣告系統服務ROI更高。最后，用戶+資源+陣營是康佳強大的有力支持，中產用戶價值凸顯、獨有的特色資源代表性強發展潛力大、產品品牌拓展及各內容牌照方的合作打造了康佳龐大的終端陣營。
暴風：家庭AI助手讓智能生活更美好
什么是家庭生活？老人、兒童、中青年三者構成了一個充滿娛樂、情感陪伴、購物、照顧、學習的穩定場景，而這些生活場景如果有智能AI設備的話，將會極大提升生活體驗。
那么在家庭中如何選擇AI助手？實時在線、持續供電、loT控制及交互方式是四大選擇因素，在現實生活中，手機和pad并不支持持續供電，AI音箱僅支持語音缺失了大屏交互，只有AI電視可以同時滿足以上條件，這也是AI電視為何成為了家庭AI首選的重要原因。
目前家庭智能生活中，AI只能做到聽懂去執行，但未來我們希望它可以做到懂你繼而主動服務，這才是未來的AI發展方向，而暴風AI電視正在做一些改進，如支持語音開關機，瞬間觸達命令；屏幕所見可說，凡屏幕呈現的文字數字均可自由應答，人機交互更高效；AI推薦信息流，根據個人喜好和聲紋識別進行個人化推薦等。
結合以上品牌運營商的觀點來看，未來家庭大屏勢必離不開AI技術，誰可以精準抓住用戶的不同需求，在保證有效內容的基礎上向用戶進行準確的智能匹配推薦，誰就有可能獲得更多的家庭大屏市場。
(責任編輯：探索)
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