寶潔放棄了曾寄予厚望的潔都高端美容儀品牌OPTE。
近日，暫停有媒體報道稱，美容寶潔正逐步淘汰OPTE，儀卷寶潔發言人在郵件里面表示，入洗OPTE將不再履行新訂單。牌潮虎嗅通過OPTE官網發現，連寶早在今年1月份，潔都該品牌就表示將暫停業務。暫停
據了解，美容OPTE是儀卷寶潔創新投資部門孵化的首批品牌之一，這款產品于2020年上市，入洗主打遮斑、牌潮淡斑，連寶上市前還曾高調亮相2019年CES和我國進博會。據寶潔官方說法，這款產品研發歷時14年，有40多項專利，公司相關發言人在接受媒體采訪時曾說：“這是我們研發的最優質的美容產品。”
產品售價自然不菲，OPTE在美國市場的定價為599美元，在我國市場的售價約為5000元，屬于家用美容儀行業的“高端玩家”。
去年，OPTE天貓旗艦店已經停止運營，當時還有消費者在小紅書吐槽其疑似“跑路”。因為這款美容儀需要搭配精華使用，而去年其海外旗艦店已經停止出售精華，導致消費者購買的機器只能閑置。
得益于顏值經濟的崛起，近年來家用美容儀備受消費者青睞，市場規模也與日俱增。
智研咨詢數據顯示，2014年到2019年，我國美容儀需求量從131萬臺增加到了655.2萬臺，美容儀復合增長率高達28%。具體到家用美容儀，有機構預測，到2026年市場規模將突破200億元。
在這樣一個增長快速的市場上，寶潔作為國際快消巨頭為何會選擇暫停呢?
有業內人士在接受化妝品觀察采訪時表示，這主要是因為其銷售業績不佳。不止寶潔，歐萊雅的美容儀產品銷量同樣慘淡，一個原因是巨頭的主要精力不在美容儀產品上，不可能投入太多資源。
上述人士表示，目前我國美容儀市場上銷量較好的有兩大類，一類是雅萌、AMIRO(覓光)等專業品牌;另一類則是走低價路線的國內雜牌。
以雅萌為例，一個品牌要想在家用美容儀市場上“走紅”，營銷至關重要。雅萌母公司財報顯示，2021財年其銷售費用占營收46%，而研發費用只占1%左右。
雅萌、ReFa等先進入市場的專業美容儀品牌，在社交媒體以及直播間等渠道進行過大量營銷推廣，提前占據了用戶心智。而寶潔、歐萊雅等大集團在這方面的投入較少，所以銷量也相對一般。
從整個家用美容儀賽道來看，近年來這個行業進入者很多，也存在良莠不齊、亂象叢生的情況。
按照技術、功能分類，目前市場上主流的美容儀一共有三大類：一是光電加熱類如射頻產品等，這類儀器的作用主要是緊致皮膚、抗老等，所以受眾面很廣;二是電流類產品，主要功效是促進皮膚新陳代謝;三是光照類，比如常見的紅藍光美容儀。
由于之前缺乏相關標準，美容儀的安全性和功效性一直是消費者關心，甚至憂心的地方。之前就有被美容儀燙傷的案例，而功效方面，由于大部分美容儀都要長期堅持使用，所以關于美容儀是否有效，是不是“智商稅”的討論一直不絕于耳。
面對市場亂象，監管也在趨嚴，而且很有可能造成行業大洗牌。
根據有關規定，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀要按照Ⅲ類醫療器械管理，產品按《醫療器械注冊與備案管理辦法》的規定申請注冊。自2024年4月1日起，上述兩類產品未依法取得醫療器械注冊證不得生產、進口和銷售。
有化妝品業內人士向虎嗅透露，Ⅲ類醫療器械需要做3期臨床試驗，申報周期長，花費也在百萬以上。所以，這個規定會大幅提高射頻產品的門檻，“小品牌不得不退出競爭，留下有實力的大廠繼續競爭。”
不過，上述人士認為，對于消費者和整個行業來說，這個規定的影響是積極向上的。因為，產品會更規范更安全更有效。
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