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內容摘要：2020年雙11大促基本收官，進入返場促銷尾聲。根據各電商平臺截止11日的戰報，今年雙11期間線上市場整體的消費規模有望接近一萬億元，創下歷史新高，半個月的消費體量相當于2015年全年實物商品網上零售 V型《134-8006-5952》鄭州上街區外圍服務提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款

　　2020年雙11大促基本收官，雙彩上市升開進入返場促銷尾聲。電線根據各電商平臺截止11日的場量長新V型《134-8006-5952》鄭州上街區外圍服務提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款戰報，今年雙11期間線上市場整體的降額消費規模有望接近一萬億元，創下歷史新高，辟增半個月的雙彩上市升開消費體量相當于2015年全年實物商品網上零售總額的四分之一。

　　緊跟大盤節奏，電線彩電雙11也迎來不同往常的場量長新增長。根據奧維云網(AVC)監測數據，降額2020年11月1日-11日，辟增V型《134-8006-5952》鄭州上街區外圍服務提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款彩電線上市場銷量同比下降5.3%，雙彩上市升開銷額同比增長16.6%。電線導致“量降額升”的場量長新重要原因是線上均價的大幅上漲。



　　今年雙11線上均價達2540元，降額同比增長23.1%，辟增對比618和818也分別漲價573元和656元。國慶促銷期之后，線上市場再次出現大促均價不降反升的局面，主要原因在于：

　　1.下半年開始上游部分零部件和面板價格持續上漲，導致整機成本飆升，品牌快速回調終端零售價，且消極采購備貨；

　　2.海外市場需求旺盛，居民購買力和市場競爭環境相對較好，國內頭部彩電品牌積極擴大外銷，謀求利潤和新市場增長，影響部分國內供給；

　　3.大促吸引線下品質家電消費者，高端和大屏機型熱銷，加速產品結構優化升級，進而促動價格結構調整。

　　價格吸引力衰弱，但對四百萬級的零售體量沖擊相對有限，這向彩電行業釋放了強勁的積極信號，呈現了價格戰之外新的增長可能，提振了企業開辟增長新路徑的信心。于此之外，今年雙11，彩電線上市場還展現了其他四大顯著特點：

　　1.“大促節”拉長成“大促期”，開門紅節奏點被強化。今年9月28日蘇寧就提前正式啟動“雙11”大促，10月21日天貓和京東啟動預售，整體促銷戰線被拉長，讓狂歡節從一個時間點演變成一個時間段。促銷節奏也發生改變，蘇寧在11月1日開啟超級秒殺日，迎來全品類第一波爆發，天貓、京東同時加大促銷力度，使得“開門紅”活動不僅時間延長，力度也被強化，整體促銷節奏出現兩個增長高峰。彩電在今年第一波促銷實現全渠道增長，根據奧維云網(AVC)監測數據，20W44 彩電線上、線下銷量同比分別增長41.5%和12.6%。

　　2. 大促平臺類型多元化，彩電搭乘內容平臺布局順風車。今年除了傳統主力電商平臺外，重視電商業務的抖音、快手也加大了雙11布局，以“超級直播間”、“超級品類大狂歡”、“集卡分1億”等活動和跨店滿減、秒殺、粉絲券等玩法助力商家，盤活巨量用戶池。彩電也順勢進入了羅永浩等頭部直播間的貨架上，成為推廣品類之一。

　　3.直播和下沉持續釋放增長紅利。10月29日-11月11日蘇寧易購超級買手直播間帶貨總GMV超8億，直播觀看人數超1.2億；淘寶直播引導成交的GMV同比翻番；京東和國美邀請家電企業高管、流量明星、網紅直播成績斐然。充分發揮了直播為消費者展示商品和導購的功能，轉化鏈路更短，轉化效率更高。另一方面下沉市場也持續帶來增量，雙11當天蘇寧近7000家縣鎮門店銷售增長150%，縣鎮市場已經成為蘇寧發展增速最快的市場，同時也是蘇寧實現再造千億規模的戰略區域；京東社交電商平臺京喜，雙11當天訂單量近1500萬單；淘寶特價版年度累計活躍購買用戶數也在雙11當天突破1億。

　　4.價格上漲加速產品結構升級，大尺寸熱銷。2020年雙11(W44-45)彩電線上市場58英寸及以下尺寸，銷量占比對比同期減少16.7個百分點，尺寸結構大幅收縮的原因在于中小尺寸產品大促均價全面上漲，其中55英寸產品零售均價漲幅更是高達24.6%，價格吸引力減弱。而大尺寸均價整體下滑，加速了尺寸結構的優化升級。