不銹鋼櫥柜能為集成灶企業(yè)打開新增長空間嗎?
過去兩年，鋼櫥柜集成灶企業(yè)不約而同地進軍不銹鋼櫥柜產(chǎn)業(yè)。為集哈爾濱外圍電話（微信181-8279-1445）哈爾濱外圍外圍上門外圍女真實可靠快速安排
2021年4月初，成灶長空森歌首家不銹鋼整體廚房旗艦店在杭州新時代家居生活廣場開業(yè)。企業(yè)緊接著5月，打開億田全球首家高端定制廚房體驗館同樣落戶杭州新時代家居生活廣場。新增
除了這兩家企業(yè)外，不銹布局該領(lǐng)域的鋼櫥柜還有火星人、帥豐、為集奧田、成灶長空美多、企業(yè)金帝等等。打開
集成灶企業(yè)紛紛跨界涉足不銹鋼櫥柜領(lǐng)域，新增其背后的不銹邏輯是什么?更為重要的是，不銹鋼櫥柜能否像集成水槽、哈爾濱外圍電話（微信181-8279-1445）哈爾濱外圍外圍上門外圍女真實可靠快速安排集成洗碗機那樣，為集成灶企業(yè)帶來新的增長空間?
首先，最根本的還是來自于需求端的驅(qū)動。隨著廚房空間逐漸成為家庭追求高品質(zhì)生活的中心，人們對廚房的裝修和設(shè)計越來越重視，廚房中對整體櫥柜的需求也大幅度提高。而傳統(tǒng)木質(zhì)櫥柜問題百出，消費者期待出現(xiàn)新的櫥柜產(chǎn)品，打造獨特的現(xiàn)代化廚房，不銹鋼櫥柜由此進入大眾視野，并逐漸風(fēng)靡家居市場。
據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年我國家裝行業(yè)規(guī)模就已經(jīng)超過2萬億元，其中廚柜定制1900億，并且這兩年市場還在不斷擴容中。從行業(yè)細分品類來看，不銹鋼定制櫥柜年增長30%以上，需求量快速上升，處于高速發(fā)展的初期紅利階段。
其次，也來自于自身增長的需要。集成灶行業(yè)在經(jīng)歷連續(xù)多年增長后，今年首次出現(xiàn)下滑態(tài)勢。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1-10月集成灶全渠道零售合計規(guī)模240.1萬臺、216.6億元，零售量同比下滑1.2%、零售額同比增長4.9%。從集成灶上市公司公布的第三季度報告來看，情況也不容樂觀，四家企業(yè)中僅億田一家實現(xiàn)了凈利的增長，其余三家營收、凈利均同比雙降。
當遇到增長拐點和發(fā)展瓶頸時，進行品類的延伸，通過更多元的產(chǎn)品來增加品牌市場份額，成為企業(yè)共同的選擇。近年來，除了集成灶主營品類外，集成灶企業(yè)圍繞“集成”這一思路，開始向集成水槽、集成洗碗機等領(lǐng)域拓展，試圖打造第二增長曲線。此番，集成灶企業(yè)紛紛上馬不銹鋼櫥柜項目，也是看中了這千億級的市場。同時，不銹鋼櫥柜之于集成灶企業(yè)，也是其差異化競爭的一個突破口。
此外，集成灶企業(yè)這樣做，也符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邏輯。廚電與櫥柜均與廚房有關(guān)，面向的是同一批消費者、同一個場景，集成灶產(chǎn)品更是和櫥柜有著天然的配合度和契合度。正如廚廚味睞副總裁韓富斌此前接受采訪時所表示的那樣：“在廚房這個統(tǒng)一的空間里，廚電模塊和櫥柜模塊這兩個本該深度契合的兩大部分目前還分屬于分散的、不同的企業(yè)主體。市場上缺乏能將二者有機統(tǒng)一起來的供應(yīng)商。”
北斗星副總經(jīng)理鄭克也表達過類似的觀點，他認為，在廚房里，圍繞著廚電自身的集成、廚電和櫥柜的結(jié)合以及未來家居一體化的落地，企業(yè)仍舊大有可為。
盡管市場前景值得期待，但業(yè)內(nèi)也不乏另一種聲音——不銹鋼櫥柜很難像集成水槽、集成洗碗機那樣，成為拉動品牌業(yè)績增長的新引擎。
究其原因，一方面，相比于傳統(tǒng)櫥柜，不銹鋼櫥柜的售價總體偏高。據(jù)了解，不銹鋼櫥柜的價位相比木質(zhì)櫥柜的高端品牌高出50%，比中端品牌高出2倍至3倍。例如一套面積80平方米的房子，如果全屋定制選用不銹鋼櫥柜，整體費用要14萬元至15萬元，木質(zhì)櫥柜需要6萬元至7萬元。如此高昂的價格，使得不銹鋼櫥柜僅限于小眾的高端客群市場，不利于普及。
另一方面，目前定制家居行業(yè)已經(jīng)步入成熟期，不僅競爭越來越激烈，而且已經(jīng)誕生了兩家營收過百億的定制巨頭。反觀集成灶企業(yè)，年營收過10億的都屈指可數(shù)。相比于這些定制家居企業(yè)，集成灶企業(yè)無論是品牌影響力，還是市場占有率，都沒有優(yōu)勢。
此外，曾將櫥柜產(chǎn)品線作為主要發(fā)力點的多家定制家居企業(yè)，今年以來在單櫥柜產(chǎn)品上的業(yè)績表現(xiàn)也一般。志邦家居今年前三季度的櫥柜產(chǎn)品線實現(xiàn)營業(yè)收入規(guī)模17.52億元，同比下降6.36%，歐派家居和金牌廚柜兩者前三季度櫥柜產(chǎn)品線實現(xiàn)營業(yè)收入規(guī)模分別為54.5億元和16.63億元，均同比略微增長1%。
綜上，集成灶企業(yè)想要真正搶占不銹鋼櫥柜定制風(fēng)口，還有很長的路要走。不過，集成灶企業(yè)此舉也并非是要撬動現(xiàn)有定制家居的格局，而是為了布局整體廚房。在家居家電行業(yè)消費人群日益年輕化的情況下，一體化、一站式的整體廚房解決方案正受到越來越多消費者的青睞。
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