導讀：根據Strategy Analytics最新的阿里統計數據顯示，今年第一季度全球智能音箱出貨量已經累積到了920萬。百度其中，小米喜馬箱市亞馬遜穩居第一，拉雅出貨量預計400萬臺，等瞄市場份額43.6%。準兒



　　根據Strategy Analytics最新的童智統計數據顯示，今年第一季度全球智能音箱出貨量已經累積到了920萬。阿里其中，百度亞馬遜穩居第一，小米喜馬箱市出貨量預計400萬臺，拉雅市場份額43.6%。等瞄由此可以看出在之后的準兒時間里智能音箱的出貨量將會大幅度增長，這也給未來的童智智能產品帶來無限的遐想，資本看好。阿里由于智能音箱的發展成熟，使得各個公司的目光已經下沉到兒童領域。

　　各公司圍繞兒童智能音箱都做了諸多布局，像亞馬遜在今年推出的Echo Dot二代兒童智能音箱。阿里在今年出了天貓精靈兒童版，內置天貓火眼識別系統。百度的小度智能音箱新增加了“兒童模式“。小米的米兔智能故事機專為孩子設計，喜馬拉雅FM推出的一款智能音箱”曉雅Mini",主要針對0~14歲的兒童市場。可想而知，兒童領域還有很大的市場值得去開發。

　　諸多因素，使兒童智能音箱的領域變得風生水起。

　　為何巨頭都瞄準了兒童智能音箱？

　　現在的市場都已智能產品為主，當兒童市場是個空缺，就有利于開發兒童市場，在兒童市場這個強有力的競爭下，都對兒童智能音箱產生了興趣，也正是因為有了智能音箱技術的成熟，才能夠使得兒童智能音箱有了很好的前景，國內外巨頭力求占據市場。



　　首先智能音箱的成熟，Canalys發布最新數據顯示，在2018年第二季度，智能音箱全球出貨量同比增長187%。智能音箱能在這么短的時間內增長迅速,說明了現在的技術很成熟，那么有了出貨量的增長，可以根據消費者的喜好、信任度能加快的推動兒童智能音箱市場。兒童智能音箱成熟的背后是整個智能語音產業的成熟和蓬勃發展，并真正能夠推動智能語音演變為人機交互的一種界面。

　　其次兒童內容產業的潛在的變現需求，據官方資料，曉雅 Mini 可接入喜馬拉雅全站音頻內容，并針對 0- 14 歲兒童做內容優化歸類，提供覆蓋音樂、故事、英語、百科、歷史、科學等共計 328 類近 1 億條音頻內容。也正是因為喜馬拉雅FM有忠實的粉絲、內容豐富的平臺，才能夠使得推出的曉雅Mini兒童智能音箱做的成功，獲得知識變現的需求。

　　在近些年的內容產業爆發，支付體系逐漸成熟，用戶購買內容知識的障礙變得越來越小。如果有生產兒童智能音箱的公司幫助他們變現，自然樂意不過。

　　表明越來越多的內容自媒體在崛起，他們同樣有著變現需求，通過兒童智能音箱，致使兒童內容市場快速發展。



　　最后父母為兒童教育投入的消費觀念，根據比達咨詢最新發布的《2018年第1季度中國在線教育市場研究報告》，預計2018年在線教育市場規模突破3000億元，達到3456.7億元。近些年來在線學習的方式已經逐漸被越來越多的人接受甚至習慣，說明父母愿意為孩子花這筆錢。

　　而智能音箱是教育的載體，通過教育這一理念，讓父母覺得智能音箱是能給孩子帶來益處的，能夠幫助到孩子學習更多的產品。因此，父母為兒童教育投入的消費觀念，對兒童日后的成長，起著最重要和最深遠的影響。

　　兒童智能音箱還存在哪些困境？

　　當前智能音箱市場逐漸成熟，而開發的兒童智能音箱不盡如人意，本身兒童與成人就有所區別，需要攻克的點有很多。

　　1)相關兒童應用過少

　　亞馬遜作為智能音箱的開創者，它所涉及到的應用很全面，據報道，亞馬遜Alexa的技能已經超過1.5萬個，而國內的智能音箱才出來沒有多久，很多應用并不如國外，尤其是針對兒童故事類的讀物是少之又少，甚至沒有。缺少應用意味著兒童市場發展緩慢，兒童智能產品銷量也無法提升。

　　2)兒童使用智能音箱的氛圍和頻次較少

　　據最新數據統計，蘋果iPad在2018的第一季度市場占有率在全球的份額中占比達到了28.8%，早前，蘋果公司召開了一年一度的全球開發者大會，并且推出了大量的兒童教育應用，之所以能夠推出兒童教育應用，也是由于智能平板在人口的占有率高，兒童接觸頻率高。再者，智能音箱所知曉的人較少，所以在人口中的占有率不高，兒童接觸頻次少，以至于它的發展比較緩慢。

　　3)兒童周邊IOT智能玩具硬件缺乏

　　目前的智能音箱已經可以連接其他的智能設備，比如阿里的AliOS面向多端的物聯網操作系統，現已適用于汽車、TV、冰箱、智能手機等CPU性能及內存要求較高的IOT設備，而兒童智能音箱卻無法連接對應的兒童智能玩具，而且這樣的連接設備基本為0。

　　智能音箱現已連接到智能家居，兒童智能音箱就沒有，之前百度與樂高曾達成合作，嘗試推出搭載DuerOS的樂高智能玩具，后來不了了之。如果沒有對應的兒童IOT玩具，就不會對兒童有吸引力，兒童智能音箱自然賣不好，反而之，能夠大幅度推動兒童智能音箱的發展。

　　各巨頭在兒童智能音箱上的布局各有什么特點？

　　阿里：今年推出了天貓精靈兒童智能音箱，主要針對6歲以下的兒童開發，能讓孩子在玩的過程中學到更多的常識。天貓精靈兒童智能音箱能有很好的口碑，重點在于阿里有渠道銷量優勢,根據去年阿里財報顯示GMV達3.767萬億元人民幣，近年來阿里通過收購，快速發展娛樂和數字媒體業務，借助自身電商平臺與消費者的銷售渠道，實現線上線下的銷售，進而獲得天貓精靈兒童智能音箱銷量的提高。

　　百度：百度推出的小度智能音箱,獨創的兒童模式、聲音、內容、交流方式都專為孩子設計。小度智能音箱背后是DuerOS開放平臺,首創的兒童模式，專門匹配了童聲音效，能夠輕松與兒童交流。再者盡管小度智能音箱有過強的技術，但是百度本身沒有電商渠道的優勢，于是選擇了與京東合作，在京東商城銷售產品。

　　小米：推出了米兔智能故事機，針對0~6歲的兒童打造的一款故事機，小米公司的智能硬件產品全部采用電商模式進行銷售，成本低和銷售環節少的天生優勢使得米兔智能故事機在銷量上有一定的成功。

　　亞馬遜：亞馬遜推出了智能音箱Echo Dot兒童版，支持Alexa，具有一系列針對兒童學習和娛樂而設計的功能，以及家長控制功能(設置使用時間設置、阻止Alexa訪問第三方APP等等)更好的減少家長的擔心。早前，亞馬遜推出第一款智能音箱就獲得了大量的好評，有了之前第一的出貨量，再加上用戶的信任，兒童智能音箱能在市場上站住腳跟。

　　喜馬拉雅：曉雅mini兒童智能音箱針對0~14歲的兒童設計，提供語音交互功能。本身喜馬拉雅就是一個做音頻內容的平臺，提供覆蓋音樂、故事、英語、百科、歷史、科學等共計 328 類近 1 億條音頻內容，立足網文資源和內容儲備的優勢。這是一個內容付費的時代，喜馬拉雅正是依靠這一點，通過兒童智能音箱來獲取盈利。

　　智能音箱的發展，使得各公司的目光聚焦到兒童市場。

　　一方面，從智能音箱出貨量的增長是推動兒童智能音箱的發展，使各公司看到了兒童智能音箱市場的潛力;另一方面從內容版權方的變現需求也在推動這一市場前進。

　　但同時也有很多的不足之處：相關應用過少，不能滿足于市場上的需求，導致兒童市場發展緩慢;周邊IOT智能玩具硬件缺乏，沒有對應的兒童IOT玩具，就不會對兒童有吸引力。

　　盡管還有很多不足的地方需要去解決，但依然有著樂觀的前景，我們拭目以待。

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