數據來源：洛圖科技（RUNTO），上半單位：萬臺
與此同時，進入7月，品牌出貨規模嚴重縮量，市場整體進入了“冰點”。洛圖科技（RUNTO）預測，按2020年上下半年節奏，前7大品牌2021年出貨預計為3330萬臺，整體零售市場規模將出現罕見的3800萬臺以下。
目前國內彩電市場正處于存量階段，電視的增長類型已從新增需求轉變為換新需求。報告顯示，電視機已不再是用戶的剛需產品，加之手機短視頻對用戶的影響越來越大，因此國內的主力消費人群已不會為漲價的非剛需產品進行買單。
此外，在電視面板價格不斷上漲的情形之下，近日，小尺寸電視面板價格在去年6月之后，首次出現了下跌。預測顯示，7月底，32寸面板將下跌2美金至85美金，43寸下跌1美金至135美金，面板價格的松動將影響終端整機產品的售價。
在用戶需求的減少，以及面板價格下跌的雙重影響下，報告分析，彩電品牌或將迎來一輪降價促銷，各品牌可能會提前啟動降價促銷方案，搶占先機以消化產品庫存，市場也將獲得一次新的突破契機。洛圖科技（RUNTO）預測，8月份可能發生的降價將穿透今年618促銷價，靠近2020年618水平。
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：美金
在電視市場臨近“冰點”之后，品牌間的競爭也將越來越激烈，而提升產品的競爭力正是各大廠商迫切的需求，因此各電視品牌或將繼續探索新的細分領域市場，同時加快產品的創新研發，以此獲得更多的市場份額。