LG Display：對(duì)OLED市場(chǎng)很有信心，將推出顛覆傳統(tǒng)電視的產(chǎn)品
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7月10日，對(duì)顛覆電視的產(chǎn)2019國(guó)際顯示博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱UDE)在上海開幕，市場(chǎng)就在UDE開幕的有信頭一天，創(chuàng)維以55寸和65寸的推出OLED電視為切口宣布了一個(gè)降價(jià)普及OLED電視的動(dòng)作，而在創(chuàng)維此舉的傳統(tǒng)頭一天，另一家國(guó)內(nèi)彩電品牌海信發(fā)布了全球首款疊屏電視，對(duì)顛覆電視的產(chǎn)其本質(zhì)是市場(chǎng)兩塊液晶屏的疊加，由此大幅提升液晶屏幕色彩、有信對(duì)比度等關(guān)鍵性指標(biāo)，推出畫面效果接近OLED，傳統(tǒng)據(jù)了解，對(duì)顛覆電視的產(chǎn)疊屏電視是市場(chǎng)京東方和海信合作推出的Dual CELL雙屏面板制作。
兩家企業(yè)的有信動(dòng)作看起來(lái)是完全不同的方向，實(shí)際上有共同的推出目標(biāo)，就是傳統(tǒng)在彩電市場(chǎng)的黑暗時(shí)刻尋找突圍。2019年的顯示領(lǐng)域似乎真的到了一個(gè)關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，在全行業(yè)都在思索到底是持續(xù)在液晶上尋找創(chuàng)新還是通過(guò)OLED進(jìn)入新賽道之際，作為目前唯一能夠提供大尺寸OLED面板的上游企業(yè)，LG Display廣州OLED面板線的量產(chǎn)情況以及其在OLED上的政策都十分備受業(yè)界關(guān)注。
在UDE2019上，LG Display中國(guó)營(yíng)銷戰(zhàn)略顧問(wèn)李廷漢接受中國(guó)家電網(wǎng)記者采訪時(shí)不掩飾對(duì)OLED的信心，他對(duì)Dual CELL技術(shù)也十分關(guān)注，但他認(rèn)為，Dual CELL實(shí)際上是將2個(gè)LCD面板疊在一起，用來(lái)改善LCD畫質(zhì)的產(chǎn)品，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，還是在LCD的基礎(chǔ)上，所以仍存在需要背光的LCD結(jié)構(gòu)局限，在黑色表現(xiàn)、對(duì)比度、可視角度等參數(shù)規(guī)格和設(shè)計(jì)自由度等方面，仍然和OLED存在根本的差異。
在UDE現(xiàn)場(chǎng)，LG Display所展示OLED產(chǎn)品確實(shí)帶給人們對(duì)未來(lái)的無(wú)限想象：比如OLED雙面波浪顯示屏，由多塊曲面大屏無(wú)縫拼接而成，正反雙面同時(shí)顯示超高清畫質(zhì)，擁有極致畫質(zhì)體驗(yàn)和前所未有的臨場(chǎng)感; OLED壁紙電視，厚度僅有2.57毫米，真正實(shí)現(xiàn)和墻壁的完美融合;OLED屏幕自發(fā)聲電視，沒有傳統(tǒng)的外置音響，而是通過(guò)面板震動(dòng)發(fā)出聲波，并擁有聲畫合一的視聽體驗(yàn)。這些真正顛覆了電視傳統(tǒng)技術(shù)的黑科技產(chǎn)品，展示出OLED獨(dú)有的高端價(jià)值。
據(jù)李廷漢透露，LG Display正在向中國(guó)市場(chǎng)供應(yīng)77英寸、65英寸、55英寸OLED面板，8K也在準(zhǔn)備中。 包括8K在內(nèi)，玫瑰和卷曲等新概念電視產(chǎn)品方面，正在與客戶公司討論上市計(jì)劃?！爱?dāng)然，這些差異化產(chǎn)品的具體計(jì)劃，還需要考慮到市場(chǎng)接受度、我公司產(chǎn)能及客戶公司戰(zhàn)略等。OLED具有無(wú)限的應(yīng)用空間，未來(lái)我們還將不斷推出顛覆傳統(tǒng)的電視產(chǎn)品。”
對(duì)備受關(guān)注的廣州8.5代OLED面板工廠，據(jù)李廷漢介紹，廣州工廠正在按計(jì)劃順利推進(jìn)，將于今年第三季度正式啟動(dòng)。
據(jù)介紹，廣州8.5代OLED面板廠是中國(guó)國(guó)內(nèi)的首家OLED面板工廠，也是繼韓國(guó)之后的全球第二個(gè)OLED面板工廠。該工廠的月產(chǎn)能為6萬(wàn)片，韓國(guó)工廠則為7萬(wàn)片，待廣州工廠量產(chǎn)后，中韓兩國(guó)的OLED電視面板月產(chǎn)能將增至共13萬(wàn)片。2018年全球OLED面板產(chǎn)能在290萬(wàn)片左右，隨著今年第三季度廣州OLED面板工廠的啟動(dòng)，2019年產(chǎn)能將攀升至400萬(wàn)，2020年達(dá)到700萬(wàn)，2021年超過(guò)1000萬(wàn)。這無(wú)疑將改善OLED因面板供應(yīng)不足而推廣受阻的情況。
中國(guó)OLED電視市場(chǎng)銷量規(guī)模每年都在保持高速增長(zhǎng)，據(jù)IHS預(yù)測(cè)， 2019年中國(guó)OLED電視市場(chǎng)將保持115.5%的增長(zhǎng)，成為全球唯一OLED電視增速超過(guò)100%的市場(chǎng)。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2019年中國(guó)OLED電視銷量將達(dá)到38萬(wàn)臺(tái)，到2020年有望首次突破80萬(wàn)臺(tái)。
從數(shù)據(jù)上來(lái)看，與整個(gè)中國(guó)電視市場(chǎng)的需求相比，OLED電視的銷量占比還不是很高。但中國(guó)市場(chǎng)對(duì)新產(chǎn)品及新技術(shù)的接受度很高，隨著中產(chǎn)階級(jí)人口的不斷擴(kuò)大及消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，未來(lái)高端產(chǎn)品尤其OLED電視的需求將全面爆發(fā)。
“OLED電視已經(jīng)搶占了全球高端電視市場(chǎng)，未來(lái)中國(guó)將成為OLED電視銷售的關(guān)鍵地區(qū)，OLED也將為處于危機(jī)的中國(guó)彩電行業(yè)提供新的價(jià)值?！崩钔h說(shuō)。
兩家企業(yè)的有信動(dòng)作看起來(lái)是完全不同的方向，實(shí)際上有共同的推出目標(biāo)，就是傳統(tǒng)在彩電市場(chǎng)的黑暗時(shí)刻尋找突圍。2019年的顯示領(lǐng)域似乎真的到了一個(gè)關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，在全行業(yè)都在思索到底是持續(xù)在液晶上尋找創(chuàng)新還是通過(guò)OLED進(jìn)入新賽道之際，作為目前唯一能夠提供大尺寸OLED面板的上游企業(yè)，LG Display廣州OLED面板線的量產(chǎn)情況以及其在OLED上的政策都十分備受業(yè)界關(guān)注。
在UDE2019上，LG Display中國(guó)營(yíng)銷戰(zhàn)略顧問(wèn)李廷漢接受中國(guó)家電網(wǎng)記者采訪時(shí)不掩飾對(duì)OLED的信心，他對(duì)Dual CELL技術(shù)也十分關(guān)注，但他認(rèn)為，Dual CELL實(shí)際上是將2個(gè)LCD面板疊在一起，用來(lái)改善LCD畫質(zhì)的產(chǎn)品，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，還是在LCD的基礎(chǔ)上，所以仍存在需要背光的LCD結(jié)構(gòu)局限，在黑色表現(xiàn)、對(duì)比度、可視角度等參數(shù)規(guī)格和設(shè)計(jì)自由度等方面，仍然和OLED存在根本的差異。
在UDE現(xiàn)場(chǎng)，LG Display所展示OLED產(chǎn)品確實(shí)帶給人們對(duì)未來(lái)的無(wú)限想象：比如OLED雙面波浪顯示屏，由多塊曲面大屏無(wú)縫拼接而成，正反雙面同時(shí)顯示超高清畫質(zhì)，擁有極致畫質(zhì)體驗(yàn)和前所未有的臨場(chǎng)感; OLED壁紙電視，厚度僅有2.57毫米，真正實(shí)現(xiàn)和墻壁的完美融合;OLED屏幕自發(fā)聲電視，沒有傳統(tǒng)的外置音響，而是通過(guò)面板震動(dòng)發(fā)出聲波，并擁有聲畫合一的視聽體驗(yàn)。這些真正顛覆了電視傳統(tǒng)技術(shù)的黑科技產(chǎn)品，展示出OLED獨(dú)有的高端價(jià)值。
據(jù)李廷漢透露，LG Display正在向中國(guó)市場(chǎng)供應(yīng)77英寸、65英寸、55英寸OLED面板，8K也在準(zhǔn)備中。 包括8K在內(nèi)，玫瑰和卷曲等新概念電視產(chǎn)品方面，正在與客戶公司討論上市計(jì)劃?！爱?dāng)然，這些差異化產(chǎn)品的具體計(jì)劃，還需要考慮到市場(chǎng)接受度、我公司產(chǎn)能及客戶公司戰(zhàn)略等。OLED具有無(wú)限的應(yīng)用空間，未來(lái)我們還將不斷推出顛覆傳統(tǒng)的電視產(chǎn)品。”
對(duì)備受關(guān)注的廣州8.5代OLED面板工廠，據(jù)李廷漢介紹，廣州工廠正在按計(jì)劃順利推進(jìn)，將于今年第三季度正式啟動(dòng)。
據(jù)介紹，廣州8.5代OLED面板廠是中國(guó)國(guó)內(nèi)的首家OLED面板工廠，也是繼韓國(guó)之后的全球第二個(gè)OLED面板工廠。該工廠的月產(chǎn)能為6萬(wàn)片，韓國(guó)工廠則為7萬(wàn)片，待廣州工廠量產(chǎn)后，中韓兩國(guó)的OLED電視面板月產(chǎn)能將增至共13萬(wàn)片。2018年全球OLED面板產(chǎn)能在290萬(wàn)片左右，隨著今年第三季度廣州OLED面板工廠的啟動(dòng)，2019年產(chǎn)能將攀升至400萬(wàn)，2020年達(dá)到700萬(wàn)，2021年超過(guò)1000萬(wàn)。這無(wú)疑將改善OLED因面板供應(yīng)不足而推廣受阻的情況。
中國(guó)OLED電視市場(chǎng)銷量規(guī)模每年都在保持高速增長(zhǎng)，據(jù)IHS預(yù)測(cè)， 2019年中國(guó)OLED電視市場(chǎng)將保持115.5%的增長(zhǎng)，成為全球唯一OLED電視增速超過(guò)100%的市場(chǎng)。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2019年中國(guó)OLED電視銷量將達(dá)到38萬(wàn)臺(tái)，到2020年有望首次突破80萬(wàn)臺(tái)。
從數(shù)據(jù)上來(lái)看，與整個(gè)中國(guó)電視市場(chǎng)的需求相比，OLED電視的銷量占比還不是很高。但中國(guó)市場(chǎng)對(duì)新產(chǎn)品及新技術(shù)的接受度很高，隨著中產(chǎn)階級(jí)人口的不斷擴(kuò)大及消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，未來(lái)高端產(chǎn)品尤其OLED電視的需求將全面爆發(fā)。
“OLED電視已經(jīng)搶占了全球高端電視市場(chǎng)，未來(lái)中國(guó)將成為OLED電視銷售的關(guān)鍵地區(qū)，OLED也將為處于危機(jī)的中國(guó)彩電行業(yè)提供新的價(jià)值?！崩钔h說(shuō)。