內容摘要：導讀：由山西廣播電視臺發起，五家電視臺共同籌備和播出同一檔節目的創作方式首次出現在大眾視野，五臺是怎樣的“聯動”戰略?背后又蘊含哪些深意?2017年，國家16部委發布《關于促進老字號改革創新發展的指導
導讀：由山西廣播電視臺發起，大衛動合五家電視臺共同籌備和播出同一檔節目的視聯聲聯視臺署創作方式首次出現在大眾視野，五臺是作已重戰
怎樣的“聯動”戰略?背后又蘊含哪些深意?
2017年，國家16部委發布《關于促進老字號改革創新發展的成電指導意見》，旨在促進老字號順應消費需求新變化和“互聯網+”新趨勢，略部加快改革創新發展。大衛動合
在此背景下，視聯聲聯視臺署由中國國際貿易促進委員會指導，作已重戰山西、成電湖北、略部河北、大衛動合吉林、視聯聲聯視臺署云南五省商務廳共同支持，作已重戰五省廣播電視臺及中國貿促會知識產權服務中心、成電中華老字號國際交流中心、略部北京故宮文化創意有限公司，策劃并出品了大型電影紀錄片《傳奇老字號》及“振興老字號”系列項目。
臺長合影
不難發現，五家電視臺共同籌備和播出同一檔節目的形式還是首次出現在大眾視野。該項目到底具有怎樣的文化魅力和內涵使得“老字號”與“故宮文創”兩大IP聯袂，并被五家電視臺選為聯動的首次出發?聯動戰略如何實施?對二三線衛視突破窘境是否指明了方向?《傳媒內參》對話五家電視臺臺長及衛視總監后，在《傳奇老字號》系列項目的臺前幕后找到了答案。
兩大IP攜手，“依老塑新”照應歷史和現實 提到中國，很多人想到的都是紅墻黃瓦的故宮，而提到故宮，就不得不說說從故宮走出去的老字號?！端膸烊珪酚涊d“康熙汾酒詩會”上用的山西杏花村汾酒、傳自清代宮廷的全聚德烤鴨、慈禧欽定的皇宮貢品平遙牛肉、乾隆賜名的御用圣品“定坤丹”、取名為“青方”的清廷御膳小菜王致和、百年傳承的皇宮貢品六味齋、譽滿全國的宮廷御醋寧化府......
故宮博物院單院長曾抒懷感言：“故宮悠久的歷史、故宮博物院186萬件藏品和傳承下來的傳統技藝都離不開老字號們對紫禁城、對故宮、對故宮博物院600年的支持?！?br>
在故宮600年的歷史中，許許多多的老字號不僅為故宮文化增添上濃墨重彩的一筆，也因與紫禁城結緣而聲名鵲起。
中華老字號故宮寶蘊樓聚首
此次，五星聯播大型電影紀錄片《傳奇老字號》開機暨老字號創新聯盟啟動儀式就在故宮里最年輕且唯一一座西式建筑的寶蘊樓拉開帷幕，象征著兩大IP共同創新、共同塑造老字號的新形象。從一定意義上說，故宮文創就像一把“金鑰匙”，為《傳奇老字號》這個項目賦予更多含義與能量。
而回到我們當下的生活也不難發現，老字號也深深地融入在我們的衣食住行中。它不僅僅只是一個歷史久遠的招牌，其背后蘊含的深厚內涵以及傳統文化都值得我們時時刻刻拿來品讀。
《傳奇老字號》就以“依老塑新”為策劃核心，開創性地推出電影化記錄，匯聚全國15家底蘊深厚的中華老字號，用影像視覺吸引人群，以故事為載體，展示老字號的前世今生。
古人云：以銅為鑒，可正衣寇;以古為鑒，可知興替;以人為鑒，可明得失。紀錄片對于我們回顧歷史、記錄當下、展望未來具有重要意義。
中華老字號不僅是“活文物”，它所蘊涵的專注、匠心、品質、誠信、愛國、創新，有著不可替代的時代價值，在振興中國品牌的歷史使命中有著心骨之位。歸根結底，老字號也是一個國家的文化所載、商魂所系、商道所在，在新時代也是融會貫通的。
山西廣播電視臺黨委書記、臺長、總編輯劉英魁
對此，山西廣播電視臺黨委書記、臺長、總編輯劉英魁坦言：“不管市場經濟怎樣發展、形勢如何變化，我們要堅守作為主流媒體的責任。選擇《傳奇老字號》這個項目既符合時代主題、對當下觀眾進行主流價值觀傳播，又與山西等五家電視臺秉承的理念相契合，自覺承擔‘興文化’的任務，使得我們有了這次的策劃?！?br>
并且，他還感慨道：老字號的基因承載著我國優秀傳統文化，在新時期的當下更應該繼承性創新、創造性轉化，歷史與現實相結合從而更好地輸出正能量精神內核給當下的社會大眾。
秉承“小正大”理念“五星縱橫”聯合 優良的項目從來不缺乏支持者，由山西廣播電視臺牽頭發起的《傳奇老字號》系列項目從設計之初就得到了國家廣電總局、中國國際貿易促進委員會、各地商務廳及全國各地老字號協會的大力支持。
山西廣播電視臺衛星頻道總監陶億笑
湖北廣播電視臺、河北廣播電視臺、吉林電視臺、云南廣播電視臺更是在第一時間做出積極響應。山西廣播電視臺衛星頻道總監陶億笑談到《傳奇老字號》系列項目從招商到推進項目實施只用了四個多月的時間，并且其他四家電視臺衛星頻道總監也稱此項目的合作是“一拍即合”。
五位總監合影
五大電視臺作為主流媒體，秉承“小成本、大情懷、正能量”的理念，多年來致力于弘揚和傳承中華優秀傳統文化。比如山西廣播電視臺的《歌從黃河來》《走進大戲臺》、湖北廣播電視臺的《戲碼頭》《童聲朗朗》、河北廣播電視臺的《中華好詩詞》《中華好家風》、吉林電視臺的《好好學習》《文化下午茶》、云南廣播電視臺的《中國燈謎大會》等等一批文化類節目。
而對于《傳奇老字號》這個項目而言，傳承是最好的保護，保護就是最好的傳承。繼做到對傳統文化的傳承責任后，接下來如何讓老字號煥發活力，從而傳播發揚到當下愈加年輕態的觀眾中又成了項目策劃的重中之重。
由此，該項目實行了“縱橫聯合”新打法：在橫向上創新性地拉開了五星共聚的區域媒體聯動新局，共同打造、投資和運營;在縱向上，通過線上節目垂直到線下運營，形成產業鏈結構，包括“老字號+文創”“老字號+文旅”“老字號+電商”，極具互聯網意識。
故宮文創給老字號掌門人授聯盟令牌
“我們一直在討論，怎樣讓文化節目更時尚、更現代、更容易讓年輕人接受，不然何談繼承與發揚?《傳奇老字號》從故事講述、表現手法以及碎片化視頻的副產品等方面讓年輕觀眾盡快接受，偏向輕松、感人的情感表達更貼近人們生活?！鄙轿鲝V播電視臺黨委書記、臺長、總編輯劉英魁總結道。
不僅如此，劉英魁還坦言在此項目的制作過程中傾聽眾多年輕受眾的聲音，形成互聯網新思維，在內容和傳播上創新，“一檔經典永流傳的節目肯定有明確定位，我們想讓這檔節目更年輕一些。”
戰略聯動為二三線衛視破局提供有益出路 此次的“五星聯動”項目工程不僅在內容上創新，還整合融通了一套讓老字號“活態新生”的融媒體推廣模式，所以在策劃之初就吸引一大批老字號品牌的加盟與關注，山西汾酒、玉林制藥等等老字號品牌企業的主動發起與積極響應，也讓傳統文化“新活”起來的老字號創新聯盟順利架構。
揭牌儀式
這種內容、商業與媒體相輔相成的戰略聯合也讓我們意識到，此項目不僅僅讓老字號受到關注、走到觀眾眼前，同時還為五家電視臺的戰略發展之道指明方向。
現如今，二三線衛視如何破局也是老生常談的議題。以今年前三季度為例，湖南、東方、浙江、北京、江蘇五大衛視每日的收視總和占到了全部衛視的70%左右，二三線衛視愈加受到擠壓。
而收視下降就意味著營收下降，營收下降意味著購買及自制節目的能力下降，能力下降又意味著收視下降，以此來看，二三線衛視似乎陷入了一個“死循環”。
突破窘境，已成為二三線衛視在發展道路上必將去除的沉疴，而此次的“五星聯動”正是一次有益嘗試。
對此，五家電視臺臺長都有著同樣的共識，那就是“不只抱團取暖，更要合作共贏”。各家電視臺不僅積極挖掘當地的優秀文化以及素材，還在項目上發揮著各自的優勢。
比如山西廣播電視臺的牽頭策劃與積極呼吁，使得本地就已有五家老字號參與其中，并且有著“中國酒魂”的山西杏花村汾酒扛起了“老字號，新活力”的大旗;云南廣播電視臺依托得天獨厚的地理位置，有著全球節目發行的眾多經驗，還在周邊覆蓋了老撾、柬埔寨、泰國等地，將中國文化傳播到全球各地，在此項目上也會進行更深更廣地“走出去”戰略……
以上，都直接說明了在找到各臺的契合點之后進行多維度合作，在文化價值和商業價值上，將不僅僅是一加一等于二這樣簡單，而是呈現一個線性增長趨勢。
對于此戰略合作是否成為平臺以后的主要發展方向，山西廣播電視臺黨委書記、臺長、總編輯劉英魁說到：“我們在不同時段播出同一節目，觀眾疊加后傳播效應也會加大，不僅能體現節目的宣傳宗旨，還能從成本上緩解各平臺壓力。將來各個衛視會有更多積極合作的嘗試。”
湖北廣播電視臺總編輯向培鳳也表示各家電視臺的共同點和結合點越來越多，現在是關于老字號，以后還會有非遺文化、戲曲文化等等。
總的來說，《傳奇老字號》這個項目開創了聚焦中華優秀傳統文化傳播和中國品牌創新發展的聯合制作、運營、播出新模式，五星矩陣也為中國品牌海內外傳播搭建起一個更為廣闊的發力平臺，值得借鑒與發揚。
