【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞，家電家電作者：編輯】

　　2023年進(jìn)入最后一個月。市場生活市場商務(wù)部將今年定位為“消費提振年”，全年多措并舉恢復(fù)和擴(kuò)大消費。零售多方數(shù)據(jù)顯示，望達(dá)消費市場正在有序復(fù)蘇，億元多品類消費新品層出不窮。品類數(shù)據(jù)顯示，成為長曲今年前三季度，第增中國家電市場43個主要品類零售額同比增長6.7%，家電家電預(yù)計全年零售額同比增長6.3%，市場生活市場其中，全年生活家電品類已逐步成為家電市場的零售第二增長曲線。

　　黑白電的望達(dá)升級換代消費成為主流

　　近日，咨詢機構(gòu)GfK中怡康發(fā)布中國家電市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，億元2023年前三季度，中國家電市場43個主要品類共實現(xiàn)零售額6520億元，對比去年同期增長了6.7%。預(yù)計2023年全年，中國家電零售額可達(dá)到8800億元，同比增長6.3%，在最近五年統(tǒng)計中處于較高水平。

　　雖然消費信心的恢復(fù)仍需時日，但從9、10月的銷售情況來看，家電零售已經(jīng)重新走上了增長曲線。

　　其中，今年存量市場屬性較強的黑電、白電取得了較好的增長，積壓的剛性消費需求快速釋放。從前三季度的分品類市場表現(xiàn)來看，黑白電的升級換代消費成為主流，75吋以上的彩電、無風(fēng)感以及2匹以上的空調(diào)、十字門等多門體冰箱、分區(qū)洗衣機等高端家電正在推動消費增長，同時引領(lǐng)了市場消費方向進(jìn)一步高端化;洗碗機作為解放雙手的代表性電器，也隨著消費升級快速進(jìn)入越來越多消費者的購物清單，前三季度的銷售額同比增速達(dá)到10%;受到房地產(chǎn)市場不活躍的制約，油煙機、燃?xì)庠睢⑽⒄艨炯凹深愲娖饕驗榕c裝修存在強相關(guān)性，當(dāng)前仍處于低谷期。

　　生活家電消費熱點轉(zhuǎn)移

　　2023年，隨著社會生活恢復(fù)常態(tài)化，社交場景回歸，居家場景大幅度減少，烹飪電器和環(huán)境家居類電器的需求也隨之大幅度下降。數(shù)據(jù)顯示，烹飪類電器前9個月累計零售額和零售量的同比降幅都達(dá)到了兩位數(shù)。

　　同時，個護(hù)類和熨燙類在社交需求上升的帶動下市場規(guī)模也出現(xiàn)了顯著提升，個護(hù)類表現(xiàn)尤其亮眼，前9個月累計零售額和零售量分別同比增長了25.2%和16.7%。

　　在居家場景減少的背景下，已經(jīng)成長為生活家電最大板塊的清潔類電器前9個月累計零售量依然保持了8%的同比增長。

　　前三季度數(shù)據(jù)顯示，美發(fā)產(chǎn)品和電剃須刀等因為社交需求的加持獲得了較高的增長，銷售額同比增長30.6%和19.5%;未來隨著悅己消費理念的繼續(xù)增強，個護(hù)板塊仍然有著明確的上升趨勢。熨燙類產(chǎn)品則在便攜式產(chǎn)品的推動下獲得了較好的增長。

　　值得注意的是，在疫情三年期間，受到宅家經(jīng)濟(jì)的推動而銷量大增的空氣炸鍋在今年的市場規(guī)模出現(xiàn)了斷崖式萎縮，銷售金額同比下滑49%。

　　社交電商改變線上市場競爭格局

　　近3年來，社交、熱水App(抖音、快手等)涌入電商賽道，讓膠著的線上線下渠道之爭再度向線上傾斜。

　　以最近最為火爆的洗地機為例，數(shù)據(jù)顯示，社交電商今年前9個月的累計銷售額達(dá)到34億元，同比增長94%，在整個線上渠道中，社交電商的比重已達(dá)到41%。電視、冰箱器等產(chǎn)品目前在社交電商渠道的銷售額雖然還不到整體線上市場的5%，但是其同比增速均達(dá)到三位數(shù)，增長性非常可觀。

　　不過，雖然社交電商的娛樂屬性能夠為其帶來大規(guī)模的流量，進(jìn)而達(dá)成大量購買機會，但沖動購物帶來的高退貨率也成為社交電商市場的痛點;另外，引流費用和頭部主播銷售分成過高也造成了企業(yè)利潤降低。

　　價格戰(zhàn)不是刺激消費的有效措施

　　從前三季度數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，GfK中怡康認(rèn)為，當(dāng)前中國市場的消費情緒仍然偏向保守。價格戰(zhàn)達(dá)不到刺激消費的目的，更多是抵消彼此盈利。雖然充分競爭后的低價確實更加惠民，但過分關(guān)注價格競爭將使銷量向少數(shù)頭部賣家聚焦，同時帶來企業(yè)引流成本高企、渠道自身盈利下降、消費者購物體驗下降等不利因素，對提振消費造成負(fù)面影響。

　　近年來，小家電板塊一直表現(xiàn)較好，與普遍進(jìn)入存量市場的大家電相比，小家電的清潔品類、個護(hù)品類創(chuàng)新迭代較快、增量機會頻出，一直被認(rèn)為是獲得增長的優(yōu)質(zhì)賽道。要提升家電銷量、建設(shè)第二增長曲線，企業(yè)的關(guān)注點也可以從大型家用電器轉(zhuǎn)移到清潔電器和個護(hù)類電器等具有可持續(xù)增長潛力的生活電器品類上。

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