1905電影網專稿 不知從什么時候，情懷消費周星馳成為了電影圈的星馳“打卡地”。從2023年暑期力挺《八角籠中》，開啟到跨年檔同《年會不能停！模式》的情懷消費互動，以及此前點贊小成本影片《銀河寫手》，星馳周星馳沒有缺席。開啟

除此之外，模式他頻繁為新片《少林女足》預熱，情懷消費先是星馳招募女演員，后又多次和前女足國腳趙麗娜、開啟女足國腳后衛李佳悅聯動，模式似乎距離這部新片的情懷消費拍攝，只差“臨門一腳”。星馳而殺青已久《美人魚2》也有新消息傳出，開啟目前已送審，有望今年和觀眾見面。

“周星馳IP”也在未來將被無限開發。

年初，他聯動短視頻平臺推出“九五二七劇場”，并計劃首部作品《金豬玉葉》于5月底上線；另一家視頻平臺則與周星馳所屬的比高集團達成戰略合作，將圍繞周星馳十余部經典IP展開影視綜全方位合作，其中周星馳加盟綜藝節目《喜劇之王單口季》；電影《喜劇之王》也被改編成同名劇集，由蔣龍、張弛、蔣詩萌等人出演。

周星馳很忙，周星馳IP時至今日依舊是影視圈的香餑餑。

只是細看這些后續內容，除了《美人魚》之外，他似乎反復在重復自己曾經的IP，《功夫》之后的周星馳，是否真的也開始了“情懷消費”的模式呢？

周星馳的生意經

“周星馳”三個字放在中國市場上，價值毋庸置疑。

2013年，以一部《西游降魔篇》，開啟了內地電影春節檔，至此中國電影市場進入高速發展的階段。時隔3年，他再次以《美人魚》繼續沖擊春節檔，成為中國影史第一部破30億票房的電影，直到次年暑期，該票房數據才被《戰狼2》超越。

隨后，周星馳又以《西游伏妖篇》和《新喜劇之王》再戰2017年和2019年春節檔，期間《美人魚2》于2018年春天開機。電影《西游伏妖篇》雖由徐克執導，但作品從創作到上映宣傳，都以“周星馳+徐克聯手”為關鍵點。

在過去10年左右里，周星馳完成了5部電影的創作拍攝，其中4部已經在當年的春節檔和觀眾見面，票房累計近70億。

另外，其主演的經典電影《大話西游》系列也于修復再映，《大話西游之大圣娶親》加長紀念版更是于2017年重映之后，獲得1.86億的票房成績。

雖然這些新片中，觀眾再也沒看到“演員周星馳”，但他始終以導演、制片人、編劇等身份出現，“周星馳作品”的商業地位絲毫沒有動搖。

從《美人魚》起，團隊開創了內地宣發映前不看片的舉措，僅以“周星馳”三個字賺得大眾的好奇心。事實證明，直到《新喜劇之王》之前，這個模式都是奏效的。

不管是《西游降魔篇》《美人魚》，還是《大話西游》復映，或多或少都會有“欠周星馳的電影票該還了”的話術出現。

很顯然，“情懷”是周星馳在過去十年里的必殺技。

從《西游》系列，到《新喜劇之王》，乃至官宣的《少林女足》，能發現這些作品都是將周星馳過去經典作品，注入全新的生命力，無不對應了《大話西游》《喜劇之王》和《少林足球》。

而且不難發現，《新喜劇之王》里面鄂靖文飾演的如夢被認為是女版尹天仇，正片中隨處可見《喜劇之王》致敬的情節——盒飯梗、踩腳梗、折凳梗、死尸梗、《演員的自我修養》梗。

就連前作最經典的“我養你”戲份，也通過戲中戲的形式由女主角如夢與龍套伙伴李洋重現，并由周星馳和張柏芝親自為該片段配音。

這些密集的彩蛋，似乎都成為了周星馳“販賣情懷”的鐵證。

幾乎近10年的作品里，除了《美人魚》是一部全原創IP之外，周星馳參與制作的其他作品無不勾連著過去的經典作品。

如今，除了電影制作之外，周星馳IP也被無限開發。

“九五二七”短劇劇場則源于在周星馳作品中多次出現過的“9527”梗，電影《唐伯虎點秋香》中，周星馳飾演的唐伯虎混入華府當仆人的編號就是“9527”。未來，更有十余部經典IP進行綜藝、劇集全方位開發。

他未來將會擔任綜藝節目《喜劇之王單口季》的發起人，高度參與整個節目的錄制工作。這或許將成為他少有參加綜藝節目的經歷，從目前官宣陣容來看，該節目也無不圍繞著他這位“喜劇之王”。

只是這些種種的項目，不免讓人好奇，周星馳也開始“炒冷飯”了嗎？

“炒冷飯”，還是“新創作”？

掌聲永遠伴隨著質疑。《西游降魔篇》上映前，就有人問他，為什么又拍《西游記》。這甚至成為電影宣傳期，他被反復問及的問題。他發揮自己的喜劇風格，回應，“就是想不到其他東西拍了嘛哈哈哈哈！”

到了《新喜劇之王》的時候，他更是直接被貼臉開大，問是不是炒冷飯。

“我只炒過揚州炒飯，真的沒炒過冷飯”，戲謔的回復，頗有種當年《食神》里“星爺”的風采。

只是他更真實的初衷，“二十年前跟現在是兩個很不同的環境，有很多不一樣的東西，但是我們作為一些草根的人，還是需要努力去為自己的理想奮斗，這個沒有時間限制，對所有人來說都是這樣的，它在我心里從來沒有消失。”

誠然，拋開這些作品中，周星馳招牌的無厘頭喜劇之外，他都試圖在創作中嘗試不同的內容。

譬如過去《大話西游》更具無厘頭風格，但在《西游》系列中，不管是他，還是徐克導演，在延續無厘頭的招牌同時，更是把風格推到了更暗黑殘酷的重口味方向。

在主題表達上，周星馳則是一邊再度書寫了一段超越生死的曠世絕戀，另一邊又將其升華到了普度眾生的更高維度。他甚至將經典的“愛你一萬年”臺詞改成了“一萬年太久了，就愛，現在”。

而《喜劇之王》和《新喜劇之王》之間，除了性別發生了變化，主角的命運也有著不同的故事。尹天仇奮斗了很久，最終與功成名就擦肩而過。如夢則在《新喜劇之王》里有了圓滿的結局，甚至關于如夢家庭的篇幅也逐漸加重。

如今的周星馳，希望觀眾看到人生不會永遠都在跑龍套。

這也讓外界對于尚在制作的《少林女足》，有了特別的好奇，從片名看，似乎只是將主體角色從男性變成女性，但相信以周星馳過往的創作模式，必然會在故事核心上，做出更符合當下時代的表達。

至于電影之外的可能，周星馳始終對當下技術和創作保持高度的關注。

之所以與平臺合作短劇劇場，他發現短劇是近年來科技創新和媒介創新的一個迅速發展的領域，“因為希望能有新的嘗試。”

不止如此，通過他的社交媒體的動態能看到，他也在尋找web.30（運行在區塊鏈技術上的去中心化互聯網）人才，并正在研究AI技術，這也讓人好奇，他是否未來會在創作上，體現更新的科技技術和想法。

只是目前對其他過往IP的開發，雖是基于情懷的消費，但不容忽略的是，這些模式都在延續電影IP本身的生命力，以泛娛樂方式刺激故事內在的驅動力，用當下的時代解讀故事內核。

對于觀眾而言，更想看到這些IP的再度開發后，能延續周星馳作品的獨特魅力，同時還創作出更多新的可能。或許只有這樣的形式，才真正對得起觀眾的情懷。

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