導讀：無論是向傳各種平臺的輪播，還是統觀臺輪Netflix此次推出的“隨機播放”，也都是看習在盡可能地適應當下快速變化且愈發多樣的用戶需求。

　　不久前，慣靠Netflix發布Q4財報時，攏視提到了一個基于大數據推薦的頻平新功能“隨機播放（Shuffle Play）”，類似音樂軟件上根據用戶喜好進行的播功歌曲隨機播放，Netflix把這一功能也搬到了流媒體上。為新

　　據了解，趨勢這一功能早前就已經開始測試，向傳今年則將正式開放。統觀臺輪此前，看習Netflix主要是慣靠通過封面、標題、攏視文字簡介等方式進行影視內容的頻平推薦，而“隨機播放”則讓用戶只需要點擊“Shuffle Play”按鈕，就可以實現視頻的即時播放，操作邏輯可以簡單理解為電視換臺，只不過Netflix在這一過程中結合了用戶喜好等標簽。

　　不難看出，Netflix的這個新功能簡化了搜片方式，讓用戶在選擇內容時由切換封面變成了直接切換視頻。尤其對于很多不知道自己想看什么、喜歡什么的用戶，這種即時觀看的方式，能在一定程度上避免因毫無目的地翻閱節目列表造成的時間浪費，解決他們的選擇困難癥。

　　雖然國內流媒體平臺上并沒有與Netflix的“隨機播放”完全一致的功能，但類似的功能卻并不少，而且它們推出的時間甚至早于Netflix，那就是各個平臺上的輪播。

　　此前，我們曾就愛優騰芒幾個大屏平臺的輪播功能進行過體驗，比如CIBN酷喵的“看電視”欄目、云視聽極光的“電視輪播”欄目等（相關閱讀：對比體驗|愛優騰芒四大平臺OTT輪播）。相比單純的點播或直播，輪播的特點是將平臺視頻庫里的內容按頻道或直播間的形式進行重新編排、打包，把點播模式隨意點播的優點和傳統電視頻道即時觀看、不間斷播出的優點融合在一起。

　　從用戶的角度來說，輪播的一些特性很好地適應了當下的普遍需求。首先是便捷性，對于目的性不強的用戶，相比通過“頻道/專區→詳情頁→播放”或“推薦海報→詳情頁→播放”的觀看路徑（退出時甚至還需要重復這一過程），點擊即可播放的操作顯然更具優勢。尤其對于從傳統電視時代走過來的人，與“換臺”類似的操作方式讓他們看電視的習慣在互聯網時代得以保持。

　　其次是即時性，通過節目海報選擇內容的“間接感受”與通過觀看視頻帶來的“直接體驗”相比，后者的體驗無疑更好。雖然這可能會帶來帶寬成本的上升，但隨著5G、雙千兆時代的到來，圖文模式必然會被視頻流模式進一步替代。

　　另外是自由度，雖然輪播有著直播的形式，但卻是點播的內核，基于即時觀看這一優勢，用戶一旦對內容產生興趣，可以自由選擇集數、調整進度。

　　最后是融合性，隨著用戶觀看習慣的改變，輪播也在融合更多功能，并承載更多業態。比如在一些流媒體平臺，輪播除了可以隨時進行點播，還與投屏、彈幕、大屏短視頻等結合，以適應當下用戶的觀看喜好；再比如一些輪播欄目應用了AI、大數據技術，從而更加精準地向用戶進行內容推薦。

　　一系列特性疊加，也給流媒體平臺帶來了更多可能。比如不同于傳統專題、專區的輪播欄目形態，不僅能提供更多差異化服務，還能進一步提高用戶黏性；再比如無論是新內容的曝光，還是老內容的盤活，輪播可以為平臺上的內容提供新的運營空間；再比如平臺還可以借輪播為VIP內容、廣告等業務拓展新的空間。

　　目前，不同形式的輪播在各個流媒體平臺已經隨處可見，比如前文提到的一系列OTT端應用的輪播欄目，通過層級式的設計，將電視劇、電影、綜藝等各類內容放入欄目中，而且還可以隨意切換播放模式，自由度頗高。其中，CIBN酷喵的輪播欄目還設置了“衛視精選”板塊，包含央視及主流衛視的熱門電視劇，盡可能地向人們傳統觀看電視的習慣靠攏。



　　CIBN酷喵“看電視”欄目中的“衛視精選”板塊

　　即使是IPTV、有線渠道，也有一些導視頻道，某種意義上說，也是一種輪播，不過這種形態無法進行任意點播。

　　而在移動端，由于開放性更高，一些流媒體應用內的輪播欄目玩法也更加多樣。比如虎牙一起看，雖然用戶只能觀看直播間放映的內容，無法任意進行點播，但卻能通過訂閱、實時彈幕、投票、打賞等實現更多玩法。另外，虎牙一起看將“周星馳電影”“武林外傳”“蠟筆小新”等經典影視內容打造成了具有高人氣的直播間，這種對經典IP的有效利用值得借鑒。



　　再比如央視頻上的一些輪播欄目支持有限的點播，用戶可以選擇集數，無法任意調整進度，但同樣支持評論、點贊、投屏等操作。此外，央視頻上不同的輪播頻道中，還有不同的運營活動，如追劇福利、劇情解碼、影視名場面等，頗具特色。



　　如今，技術和內容的發展不斷推動著用戶習慣的改變，比如近兩年，一方面是倍速播放的普遍流行，另一方面是慢直播內容的廣受追捧，看起來沖突的背后，反映的其實是用戶需求的多元。因此，無論是各種平臺的輪播，還是Netflix此次推出的“隨機播放”，也都是在盡可能地適應當下快速變化且愈發多樣的用戶需求。我們也有理由相信，兼具直播和點播優勢，又能承載更多功能和業態的輪播，接下來或許還將給用戶帶來更多新的體驗，同時也為平臺帶來更多新的價值。

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