導讀：在這一場“智慧屏”的聽起爭奪戰中，玩家眾多的差智競爭市場意味著用戶將成為獲益者，更智能的慧屏和智電視技術革新成果將以實惠的價格，快速走向我們的視強家庭之中。

　　8月10日，區別榮耀發布首款搭載鴻蒙OS的聽起終端產品——“榮耀智慧屏”，這讓沉寂多年的差智電視行業再次喧囂起來。

　　一周后，慧屏和智小米宣布將推出Redmi首款70英寸全面屏智能電視，視強一加科技CEO劉作虎也宣布將推出首款智能電視，區別不僅擁有4K分辨率和QLED屏，聽起還能夠實現通訊和智能家電控制的差智功能……

　　在手機廠商緊跟華為加入“智慧屏”戰團時，電視行業傳統廠商也不甘落后，慧屏和智紛紛推出了智慧大屏新產品：海信發布Hi Table交互系統和社交電視S7、視強TCL發布首款可旋轉智慧大屏TCL·XESS……

　　在國內主流電商平臺上，區別一夜之間多出一大批智慧屏產品，小米、海信、TCL、康佳、長虹等廠商都為自家產品添加了“智慧屏”或者“AI智慧屏”的關鍵詞標簽。

　　為什么不提電視了

　　智慧屏，說白了還是電視，絕口不提電視，大概是因為在互聯網新新人類的購物清單上，電視早已不是必需品了。



　　TCL的最新數據顯示，中國電視機的日均開機率，已經從三年前的70%下降到了30%，40歲以上的消費者成為收看電視的主流人群，而95后則把更多的時間（平均8.33小時/天）消磨在了手機上。

　　隨著用戶注意力從大屏轉移到小屏，昔日紅紅火火的電視產業早已風光不再——2014年，中國電視總銷量出現30年來的首次下滑，到了2017年，銷量又同比下滑6.6%，創歷史最大跌幅。

　　2019年上半年，中國電視總銷量只有2194萬臺，而同期智能手機賣出了1.89億部，幾乎是電視的9倍。

　　隨著用戶時間被手機掠走，電視淪為客廳雞肋，電視行業也日薄西山，以致一提“電視”二字，就好像和過時劃上了等號，跟互聯網產業的欣欣向榮顯得格格不入。

　　那么，索性就改叫智慧屏吧。與其重新定義電視，不如打造一個全新的名詞，與傳統電視在概念上做一次徹底的分割。

　　榮耀的創意很快被業內同行認同，隨后，TCL發布的新產品叫智屏，Redmi新發布的產品則叫智慧電視。

　　智慧屏比智能電視強在哪

　　從智能電視到智慧電視，聽起來就一字之差，那么區別在哪？

　　眾所周知，電視觸網，是從網絡電視機頂盒開始的，而智能電視的概念，則要到2012年開始興起，并迅速成為電視行業的救命稻草，除了傳統電視廠商紛紛轉型，以小米、樂視、暴風TV為代表的互聯網品牌也加入到這條賽道。

　　與傳統電視相比，智能電視最大的區別在于搭載了開放式操作系統與芯片，這讓用戶可以自行安裝和卸載各類應用軟件。

　　隨著手機投屏功能逐步完善，手機小屏和電視大屏開始在家居場景中融合，但就使用頻率而言，智能電視主要還是用于追劇看片，也就是影音娛樂。

　　那么和智能電視相比，華為智慧屏的區別在哪里？

　　第一個區別是連接功能。

　　華為智慧屏可以把家庭所有周邊設備連接在一起，用戶可以通過語音一鍵操控家居設備。

　　比如，你對榮耀智慧屏說“我回來了”，它就會點亮落地燈；又或者，你躺在沙發上準備看電影，想要調低燈光亮度，也只要動動嘴就可以了；如果片子看到關鍵時刻，門鈴突然響了，你也不用起身，榮耀智慧屏可以和電子貓眼配合，讓你直接實現和門外的人視頻對話。

　　第二個區別是交互體驗。

　　過去，我們看電視的時候，遙控器或手機遙控器必不可少，有些智能電視的遙控器，甚至還支持語音指令。

　　榮耀智慧屏的交互方式更加豐富，它支持6麥克風遠場拾音，就像一個大屏版的智能音箱，可以在沒有遙控器的情況下聽懂你的語音指令。榮耀智慧屏還配有自動升降式AI攝像頭，目前只能用于拍照或1080P的高清視頻通話，但是根據車機場景已經實現的經驗，這個攝像頭未來也可能用于識別手勢指令。

　　電視的玩法正在改變

　　連接和交互，讓智慧屏區別于智能電視，而這兩大特征，也是實現AIoT（人工智能加物聯網）的最重要前提。

　　榮耀推出智慧屏，可以看做是在投石問路，掂量智慧屏能否像智能音箱一樣，成為智能家居場景的流量入口。

　　在這場流量入口的爭奪戰面前，開屏廣告營收也不得不退居其次。

　　在榮耀智慧屏發布會上，總裁趙明宣布：“智慧屏將沒有開關機廣告，以后也不會有。”這表明它將采用與智能電視截然不同的商業模式，將用戶體驗放在首位。

　　這一舉措迅速引來了其他廠商的對標更新。

　　很多用戶注意到，小米電視第二天就將更新后的開機廣告畫面換成了藍色壁紙，加上一句“讓每個人都能享受科技的樂趣” 的Slogan，康佳和海信也對開機廣告做出了關閉調整，競爭壓力已悄然而至。

　　榮耀智慧屏發布之后，小米也迅速“亮劍”，宣布將在本月29日推出采用70英寸巨屏的Redmi互聯網電視。華為與小米在智能手機市場的爭奪戰，將蔓延到電視領域，小米也將成為華為在“智慧屏”市場中遇到的最大對手。

　　其他傳統電視廠商也迅速推出了相應的智慧大屏產品。從價格上來看，榮耀智慧屏以及Pro版定價為3799元和4799元，同樣55英寸屏幕4K超高清畫質的產品，榮耀智慧屏的價格高于康佳、TCL、海信和創維等產品等其他品牌，無法體現價格優勢。

　　榮耀入局讓消費者收益

　　榮耀智慧屏要打開市場，有賴于消費者對華為品牌的熱愛，其自主研發芯片和操作系統（鴻蒙OS）的技術實力是否認可。

　　隨著榮耀智慧屏的硬件和軟件體系不斷完善，當前龐大的華為智能手機用戶群體，有望轉化為榮耀智慧屏的確定性紅利。

　　當然，就目前而言，小米智能電視還是整個行業的風向標。

　　奧維云網數據顯示，2019年上半年，中國電視總銷量為2194萬臺，其中小米電視419萬臺，市場占有率為19.5%，而第二名海信僅為90萬臺，小米電視的銷量相當于海信、索尼和三星三家之和。

　　盡管小米電視底層系統是安卓的，芯片是外采的，MIUI TV玩法類似Apple TV的模式。但憑借小米在IoT設備生態鏈較早開始的多元布局、小愛同學AI語音助手等功能以及高性價比銷售策略，消費者依舊對小米電視青睞有加。

　　小米本周發布的2019年第二季度財報顯示，小米二季度IoT與生活消費產品業務營收149.44億元，同比增長44%。截至2019年6月30日，小米IoT平臺已連接的IoT設備數（不包括智能手機及筆記本計算機）達1.96億臺，同比增長69.5%。其中，擁有五件及以上小米IoT產品的使用者數量增加至300萬人，同比增長78.7%。

　　相比新入局的榮耀，在AIoT深耕多年的小米先發優勢明顯。

　　不管怎樣，重磅玩家的入局，正將市場引向更激烈的競爭。而電視系統與多種設備的開放互融、智能設備生態鏈的建立、應用系統和軟件的開發等難題的解決，都有賴于技術創新的漫漫長路。

　　對于消費者而言，在這一場“智慧屏”的爭奪戰中，玩家眾多的競爭市場意味著用戶將成為獲益者，更智能的電視技術革新成果將以實惠的價格，快速走向我們的家庭之中。

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