因為小米的本和一場電視新品發布會,OLED又被推上了風口浪尖。
為什么說又呢,問題因為基于彩電顯示技術的競爭已進入白熱化階段,以量子點、OLED等為首的電視到成的制創新顯示技術可以替代液晶,邁入彩電下一個時代的技術革新,成為驅動彩電行業變革的源動力。隨著越來越多的目前彩電品牌布局量子點、OLED產品,仍受它們既是競爭關系又相輔相成,共同推動彩電行業迎來新的篇章。
但是本和,這份寧靜因為小米宣布推出大師65"OLED電視而打破。
7月2日,問題小米正式發布小米電視大師65"OLED,作為小米旗下首款超高端電視,其采用先進的OLED自發光技術,售價為12999元。不出意外,電視到成的制12999元的的價格在行業掀起熱議,雖然比起在液晶領域的“出刀”水準,這次顯得更加保守。
小米電視從2013年第一款產品面世到如今僅僅不到8年,目前根據小米電視公布的數據,2019年小米電視銷量/出貨量雙雙中國第一,并締造奶奶出貨量超1000萬臺的歷史記錄。超越了眾多傳統電視巨頭,仍受濟南歷下區找小姐（小姐上門）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金作為新進互聯網品牌,獲得如此成績實屬非常矚目。
正因為小米電視能在短短幾年時間內成為第一,本和擁有如此驚人的成長速度,在彩電行業掀起的巨浪,它的一舉一動依然牽動著整個彩電行業。特別是問題一直以來主打性價比的產品策略,每一次的新品發布都是一次價格的觸底。而小米推出OLED電視自然也成為業界關注的焦點,一是關心它的定價,二是關心它對整個OLED市場的影響。
不可否認,小米推出OLED電視對整個彩電市場的影響力非常大,65英寸12999元的定價在目前OLED市場中幾乎屬于底價,但是并沒有像液晶時代那樣“離譜”。小米電視大師65"OLED的推出,以其超高的性價比必將帶來整個OLED行業的發展。
其實在去年的時候,作為國內OLED市場的“大哥”創維就已經開啟了降價促銷模式,來迅速搶占OLED市場份額。創維也非常樂于見到小米進入OLED電視領域,一起為消費者提供更多音畫質優異的電視產品,同時促進整個彩電行業脫離低價競爭泥潭,共同推動OLED電視的發展和普及。
雖然小米推出OLED電視新品,并有望加速OLED的下沉速度,令OLED時代早日來臨。但是,事實真的如想象的一樣嗎?大家有沒有想過,目前彩電頭部品牌有多少品牌推出OLED電視,而真正形成規模的又有幾家呢?
目前,在全球彩電頭部品牌中,LG、海信、創維、索尼、長虹、康佳以及飛利浦等都推出過OLED電視,而且普遍都有一款或多款在售機型,但是在整個彩電市場銷量上能形成規模的屈指可數,而且出貨量主要集中在索尼、創維、LG等頭部品牌。
OLED市場這款蛋糕并沒有想象中那么大、那么好吃。這是因為OLED目前面臨成本和產能問題的制約。
OLED采用自發光有機材料,擁有高對比度、響應速度快、視角廣等特點,使它最被看好成為下一代的顯示技術。其次,無需背光源,結構簡潔,帶來了超薄、可彎曲、透明、全息顯示等更多設計可能,可滿足更多未來化場景應用需求。
OLED已經被應用在高端手機上,比如蘋果、三星、華為紛紛用上了OLED屏幕,擁有京東方、三星、LGD等小尺寸OLED屏幕供應商,產能充足。但是,在大尺寸領域只有LGD一家供應商,產能成為目前制約OLED電視發展的重要原因之一。
OLED作為創新顯示技術,其面板的研發和制造需要非常大的投入,特別是在生產線的建設上更是非常燒錢。由于產能限制,導致分攤到單個OLED屏幕的成本居高不下,所以OLED電視價格普遍是液晶電視的好幾倍。
雖然OLED作為創新顯示技術,具有更高的溢價能力,但是產能的限制進一步擴大這種溢價,造成OLED電視售價超過許多消費者的預算范圍,所以OLED電視一直處在不溫不火的狀態。但是,隨著LGD在中國廣州投資建立的8.5代OLED面板產線正式量產,這一情況將有所緩解。
LGD是目前大尺寸OLED面板的唯一供應商,產能一直供不應求,為了滿足日益增長的面板需求,LGD在中國廣州投資建立8.5代OLED面板生產線,該條產線如果正常滿生產的月產能為6萬片玻璃基板,最大產能將達到9萬片,主要生產的是55-77英寸電視用OLED面板。
據悉,原計劃2020一季度實現批量生產,但是收疫情影響,這一計劃被迫推遲到2020年第三季度,預計7月量產,預估LGD全年OLED TV面板出貨量360萬片。這條產線的量產將有效緩解OLED供應不足的問題,也將推動OLED增長邁入新的臺階。
IHS Markit預測,2020年OLED面板出貨量將增長50%,達到450萬片。到2021年將達到670萬片,到2022年將達到935萬片,到2023年將達到1150萬片。因此,預計2023年OLED電視在整個電視市場中所占的比例將超過10%。