導讀：視頻網(wǎng)站在節(jié)目制作的后網(wǎng)專業(yè)化、精品化道路上持續(xù)向前，絡視許多作品在藝術價值與精神層次方面均大有長進。聽報傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、告綜弘揚新時代主流精神，藝及紀念改革開放40周年，紀錄反映當今社會現(xiàn)實。片成

　　視頻網(wǎng)站推出的群體內(nèi)容，其表達方式，收視應該更好地適應90后年輕人，重點數(shù)據(jù)顯示，后網(wǎng)54.86%的絡視受訪者希望正能量價值觀能夠用大眾化的方式深入淺出地表達，51.59%受訪者愿意接受用講故事的聽報手法打動人。

　　近年來，告綜視頻網(wǎng)站在節(jié)目制作的藝及專業(yè)化、精品化道路上持續(xù)向前，許多作品在藝術價值與精神層次方面均大有長進。傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、弘揚新時代主流精神，紀念改革開放40周年，反映當今社會現(xiàn)實，優(yōu)質(zhì)作品集中涌現(xiàn)，引發(fā)觀眾熱議和思考，體現(xiàn)了視頻網(wǎng)站在主流價值、正能量傳播方面所做的努力。

　　在做好內(nèi)容的前提下，抓住主流觀眾群體的心，是媒體提升形象、增強實力的主要途徑和最終目的。為此，國內(nèi)傳媒行業(yè)大數(shù)據(jù)監(jiān)測與專業(yè)研究機構(gòu)澤傳媒通過發(fā)布網(wǎng)絡問卷形式調(diào)查90后觀眾對于視頻網(wǎng)站在傳播正能量方面的評價，問卷發(fā)放5000份，回收4793份。

　　視頻平臺中，誰是90后眼中的主流媒體

　　觀看各類節(jié)目，是視頻網(wǎng)站最主要的功能，質(zhì)量高、可看性強、傳播正確價值觀、引人思考，是其引導性、主流的集中體現(xiàn)。調(diào)查顯示，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、嗶哩嗶哩成為受認可最多的五家視頻平臺。其中有網(wǎng)民表示，“主流媒體以前在我眼中的印象是又紅又專的，現(xiàn)在的理解是發(fā)出的聲音是符合主流價值的，所以像愛優(yōu)騰這種既傳播正能量又能以有趣的方式直入主題，更應該算入主流之列。”也有網(wǎng)民表示，“芒果TV算是主流媒體的年輕態(tài)，嗶哩嗶哩算是主流媒體的時尚派，都是手機里必不可少的APP。”



　　數(shù)據(jù)顯示，2018年，五家視頻網(wǎng)站中，優(yōu)酷與愛奇藝的認可度不相上下，分別有52.55%、50.82%的網(wǎng)民表示看后有收獲，其次是騰訊視頻與芒果TV。而打出的具體標簽中，“漲知識學文化”占比49.47%，“潤心靈啟心智”占比46.58%，此外，“懂道理知榮辱”“見世面開眼界”“對具體工作有指導意義”等，也是幾家視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢。

　　網(wǎng)站節(jié)目多，誰讓90后喜歡看收獲多

　　不久前騰訊視頻熱播的美食紀錄片《風味人間》在澤傳媒專題類節(jié)目日榜上一度高居榜首。此次調(diào)查中，以《風味人間》為代表的紀錄片也成為了網(wǎng)民點贊的首選，據(jù)統(tǒng)計，平時泡在視頻網(wǎng)站上的90后當中，57.27%受調(diào)查者表示更喜歡紀錄片，與之形成對比的是，喜愛綜藝節(jié)目人占比55.63%，不敵紀錄片的熱度。



　　其中騰訊視頻從引進《地球脈動2》《藍色星球2》到聯(lián)合出品《王朝》三次攜手BBC，到美食紀錄片《風味人間》和紀實真人秀《奇遇人生》，均被網(wǎng)民多次提及;嗶哩嗶哩推出的《人生一串》《歷史那些事》成為今年當之無愧的“爆款”;優(yōu)酷《了不起的匠人》從第一二季各數(shù)千萬播放量到第三季的1.1億再到反向輸送電視臺，《三日為期》《搖搖晃晃的人間》豆瓣評分破8;芒果TV《我的青春在絲路》《不負青春不負村》等主旋律凱歌一路高唱……從播出平臺到制作平臺，網(wǎng)生紀錄片正成為新媒介環(huán)境下獨特而有價值的自留地，值得繼續(xù)加碼。

　　此次調(diào)查中，網(wǎng)絡電影的口碑得到較大逆轉(zhuǎn)，不少網(wǎng)民表示，今年的網(wǎng)大“品質(zhì)格調(diào)提升”“題材類型豐富”“藝術水準提高”，據(jù)國家廣播電視總局監(jiān)管中心發(fā)布《2018網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報告》顯示，網(wǎng)絡電影已從2200部銳減至1526部，從網(wǎng)民反饋看，量減質(zhì)增令人欣喜。網(wǎng)劇方面，好評度不及網(wǎng)絡電影，觀眾表示，愛奇藝的《延禧攻略》在敘事風格、畫面呈現(xiàn)、服化造型等方面達到了新高度，反映改革開放40年的作品引發(fā)熱議，但觀眾記得住、有話題性的內(nèi)容不多，現(xiàn)象級作品相對較少。

　　作品留得下，聽90后有何高見



　　“文變?nèi)竞跏狼椋d廢系乎時序。”放眼當下，文藝作品與文章同理。互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈內(nèi)，作品傳得開易，留得下難。調(diào)查顯示，觀眾對視頻網(wǎng)站推出的作品也提出期待與建議，62.08%的人認為，“用功強化業(yè)務能力，提升格調(diào)”必不可少，58.90%的人認為“用情走進生活，增高溫度”同樣重要，50.82%網(wǎng)民認為要“用力堅守文化自信，增強品質(zhì)”，44.47%網(wǎng)民認為應“用心思考如何創(chuàng)新，增加新意”，當然，選用德才兼?zhèn)涞暮醚輪T也是十分重要的因素。



　　“正能量價值觀的表達，從來不是我們90后所拒絕接受的，我們只是看起來特立獨行。”一位網(wǎng)民表示。因此，視頻網(wǎng)站推出的內(nèi)容，其表達方式，應該更好地適應90后年輕人，數(shù)據(jù)顯示，54.86%的受訪者希望正能量價值觀能夠用大眾化的方式深入淺出地表達，51.59%受訪者愿意接受用講故事的手法打動人。值得一提的是，傾向于用傳統(tǒng)文化含蓄表達方式的網(wǎng)民占比高于喜歡年輕好玩酷炫歡樂方式的占比近三個百分點，足見近些年來互聯(lián)網(wǎng)平臺致力傳統(tǒng)文化的傳播效果喜人。

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